Neona Living verdoppelt Umsatz mit kuratiertem Leuchtensortiment

Der Leuchtenhändler Neona Living   hat seinen Umsatz 2025 nach eigenen Angaben erneut verdoppelt. Im ersten Quartal 2026 lag der Umsatz 2,7-mal so hoch wie im Vorjahresquartal, teilt das Unternehmen mit. Für das Gesamtjahr erwartet die E-Commerce-Marke einen Umsatz im mittleren achtstelligen Eurobereich. Das Unternehmen wurde 2020 gegründet und hat seinen Sitz in Leverkusen.

Grundlage des Wachstums soll ein bewusst begrenztes Sortiment aus designorientierten Leuchten sein. Statt möglichst viele Artikel anzubieten, konzentriert sich Neona Living auf Produkte im mittleren bis gehobenen Preissegment. Bei der Auswahl berücksichtigt das Unternehmen nach eigenen Angaben neben aktuellen Wohntrends auch Kombinierbarkeit und Alltagstauglichkeit.

Markenbild soll Preisdruck abfedern

Mit der Strategie reagiert Neona Living auf einen Beleuchtungsmarkt, in dem internationale Plattformen und preisgünstige Direktimporte den Wettbewerbsdruck erhöhen. Im dekorativen Segment sollen dagegen veränderte Wohnansprüche und die Nachfrage nach hochwertigeren Einrichtungsprodukten für Wachstum sorgen. "Viele Kundinnen und Kunden kaufen heute selektiver, aber bewusster", sagt Lea Wecken  . Entscheidend seien nicht mehr ausschließlich der Preis, sondern auch Produktcharakter, Qualität und ein einheitlicher Stil.

Für den Onlinevertrieb gewinnen damit Produktinszenierung, Markenvertrauen und klar erkennbare Stilwelten an Bedeutung. Die Positionierung zeigt zugleich, wie sich kleinere E-Commerce-Anbieter dem Reichweiten- und Preiswettbewerb großer Plattformen entziehen wollen: durch ein kuratiertes Angebot, eine stärkere Markenbindung und die Konzentration auf höhere Preissegmente. Neben Sortiment und Markenaufbau führt Neona Living seine Entwicklung auf interne Prozesse und die Zusammenarbeit im Team zurück. Das Unternehmen investiere deshalb in transparente Kommunikation, Teambuilding sowie stabile Beziehungen zu KundInnen und GeschäftspartnerInnen.

Nach Einschätzung des Unternehmens reicht Performance-Marketing allein für nachhaltiges Wachstum nicht aus. Auch belastbare Abläufe, eine konsistente Markenkommunikation und eine schnelle Abstimmung innerhalb des Teams seien erforderlich. Neona Living strebt weiterhin eine jährliche Verdopplung des Umsatzes an.