Inspiration wird Interaktion: Loberon definiert den Digitalkatalog neu

Der Award "Digitalkatalog des Jahres" würdigt Projekte, denen es gelingt, die emotionale Kraft des Printkatalogs in den digitalen Raum zu übertragen, ohne dessen Mechanik schlicht zu kopieren. Genau hier liegt die Stärke des Gewinnerprojekts. Loberon denkt Print und Digital nicht als getrennte Kanäle, sondern als aufeinander aufbauende Erlebnisarchitektur.

Bereits der Claim "Coming Home" setzt die Leitidee. Der Einstieg erfolgt nicht über Navigation oder Produktsuche, sondern über Atmosphäre. Bildwelt, Tonalität und saisonale Inszenierung schaffen Nähe und Identifikation. Der Digitalkatalog beginnt mit einem Gefühl - nicht mit einer Filterfunktion.

Digitale Kataloge scheitern häufig daran, dass sie ein statisches PDF in eine Browserumgebung übertragen. Loberon geht einige Schritte weiter: Die Blätterfunktion bleibt als vertrautes Interface erhalten, wird jedoch mit interaktiven Elementen angereichert. Sämtliche Produkte sind direkt anklickbar und mit dem Onlineshop verlinkt. Der Übergang von Inspiration zu Transaktion erfolgt ohne Medienbruch.

Besonders überzeugend gelingt der Auftakt auf den Seiten 2 und 3. Redaktionelle Texte, großformatige Bildwelten und digitale Funktionen greifen harmonisch ineinander. Mouse-Over-Effekte vergrößern Textflächen und verbessern die Lesbarkeit - ein Detail, das insbesondere auf Desktop-Geräten einen spürbaren Mehrwert bietet. Die digitale Erweiterung bleibt funktional, ohne die visuelle Ruhe zu stören.

Hier zeigt sich ein zentrales Qualitätsmerkmal: Digitale Features werden nicht als Add-on verstanden, sondern als integraler Bestandteil der Dramaturgie.

Digitale Nutzung erfordert andere Aufmerksamkeitsführung als Print. Loberon begegnet dieser Herausforderung mit bewusst gesetzten Rhythmuswechseln. Die Unterbrecherseite "Florales Office" auf den Seiten 28 und 29 fungiert als visuelle Zäsur. Sie unterbricht nicht den Fluss, sondern strukturiert ihn.

Auch die Doppelseite "cozy times" erzeugt gezielt Ruhepunkte. Durch klar gesetzte Heraussteller wird das Auge geführt, ohne Überreizung. Der Nutzer blättert weiter, ohne Ermüdung. Diese Form der digitalen Dramaturgie ist kein Zufall, sondern Ergebnis konzeptioneller Disziplin.

Die Gardinen-Strecke verdeutlicht zusätzlich, wie Sprache, Atmosphäre und Funktion ineinandergreifen. Der Begriff "Gardinenräume" erzeugt Emotionalität, während kurze, präzise Texte Orientierung bieten. Digitale Kataloge leiden oft unter Textlastigkeit oder Beliebigkeit - hier wird präzise dosiert.

Der vielleicht entscheidendste Unterschied zu klassischen ePaper-Lösungen liegt in der Commerce-Integration. Jeder Artikel ist unmittelbar mit dem Shop verknüpft. Der Digitalkatalog ist damit kein Marketing-Satellit, sondern ein direktes Verkaufsinstrument.

Die "Bestseller Weeks" werden frühzeitig integriert - jedoch nicht aggressiv, sondern als sanfter Impuls. Verkaufsdruck entsteht nicht durch Countdown-Mechanik, sondern durch intelligente Platzierung. Inspiration und Abverkauf stehen in Balance.

Zusätzliche Kontaktoptionen wie Telefon und E-Mail sind sichtbar eingebunden. Der Dialoggedanke bleibt präsent. Der Digitalkatalog fungiert als Einstiegspunkt in ein ganzheitliches Service-Ökosystem.

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist die konsistente Übertragung der Print-Ästhetik in die digitale Umgebung. Layout, Bildführung und Storytelling bleiben erhalten, werden jedoch durch Interaktivität erweitert. Der Online-Rücktitel verweist explizit auf Blätterfunktion und Bestellmöglichkeit - ein bewusst gesetzter Hinweis auf die hybride Nutzung.

Der Digitalkatalog ist damit weder Ersatz noch Kopie des Printprodukts. Er ist dessen digitale Evolution. Inspiration wird interaktiv, Emotionalität wird klickbar.

Optimierungspotenzial bleibt - etwa bei der zeitlichen Logik einzelner Verlinkungen oder der fehlenden Mouse-Over-Funktion bei den AGB auf Seite 88. Doch diese Punkte sind Nuancen in einem insgesamt sehr stimmigen Gesamterlebnis.

Gerade die konsequente Anklickbarkeit aller Produkte zeigt, wie ernst Loberon Usability nimmt. Nutzerfreundlichkeit ist kein Schlagwort, sondern durchgängig umgesetzt.

Für Multichannel-Händler liefert der Gewinner ein deutliches Signal: Der Digitalkatalog darf kein technisches Pflichtprogramm sein. Er muss als eigenständiges Erlebnis gedacht werden - mit klarer Dramaturgie, emotionaler Führung und sauberer Conversion-Logik.

Loberon zeigt, dass digitale Kataloge dann erfolgreich sind, wenn sie Inspiration, Orientierung und Transaktion miteinander verbinden. "Coming Home" beweist, dass Online ebenso emotional sein kann wie Print - wenn Gestaltung und Funktion als Einheit konzipiert werden.

Der Award "Digitalkatalog des Jahres" würdigt damit ein Projekt, das digitale Möglichkeiten nicht addiert, sondern integriert. Loberon setzt Maßstäbe für eine Generation von Digitalkatalogen, die mehr sein wollen als scrollbare PDFs. Genau das macht diesen Frühjahrsauftritt zum verdienten Gewinner.

Herausgeber: LOBERON GmbH
Erstveröffentlichung: 05/2020
Umsetzende Agentur: Decrypt-OS Software GmbH, icat Onlinekatalog  Frequenz: alle 4 bis 8 Wochen
Art: Hauptkatalog
Zielgruppe: Wohnungseinrichtung und -dekoration