Yourhome und Schlafwelt: Otto legt auf novomind iSHOP los

Über den Start der neuen Otto-Ableger Yourhome und schlafwelt.de konnte ich dank "private preview" hier schon vorab berichten. Nun wurden die beiden Shops offiziell lanciert. schlafwelt.de wartet dabei sogar mit individuell gestaltbarer Bettwäsche auf.
Wirklich spannend ist dabei der Unterbau. Beide Shops laufen auf der neuen novomind iSHOP-Basis, die Otto gemeinsam mit dem Hamburger Systemhaus entwickelt hat.
Das bedeutet: So unterschiedlich die beiden Angebote aussehen, ruhen sie auf der identischen Plattform. Das hat im Betrieb entscheidende Vorteile: Theoretisch kann Otto 25 verschiedene Shops über ein und dieselbe Schnittstelle abwickeln. Die Betriebskosten sinken dadurch drastisch.
Genau so reduziert sich die Zeit für die Shop-Implementierung. Häufig liegen zwischen den ersten Skizzen und der Vorstellung im Markt ein bis zwei Jahre. Otto konnte diese Zeit auf 5 Monate reduzieren. Das gelang vor allem durch den Verzicht auf eine doppelte Datenhaltung. Die Shopmanager können aus Ottos medienneutraler Produktdatenbank (MMDB) kurzerhand die Produkte auswählen ("referenzieren"), die im Shop abgebildet werden sollen. Das System bezieht alle Daten dann direkt aus der Datenbank. Dort pflegen die Shopmanager auch Texte ein, die über die Basisdaten hinausgehen.
Der Start der beiden Nischen-Shops öffnet Otto zwei Wege: Zum einen, bei geringen Implementierungs- und Betriebskosten mit Spezialangeboten den "Longtail" der Waren auszuschöpfen. Und zum anderen, auch größere Shops aus einer einzigen zentralen Datenbank skalierbar aufzubauen.