Neocom-Preisverleihung: Die begehrten Awards und ihre Botschaften

Am ersten Tag der diesjährigen Neocom fand die Preisverleihung der begehrten Awards "Onlineshop des Jahres" und "Katalog des Jahres - B2C, B2B" statt, die der Versandhausberater zum 14. Mal verlieh.
Wie jedes Jahr hat die Jury auch in diesem Jahr ihre Kriterien neu justiert, um den aktuellen Anforderungen gerecht zu werden. Wichtig dabei: Der Preis hat eine Vorbild- und Innovationsfunktion - er beeinflusst nachhaltig die Branche.
So waren für die Vergabe des diesjährigen Preises etwa die Frage nach einem besonderen Feature (z.B. ein innovativer Konfigurator), nach der Art der Informationsvermittlung (Content und Service), der Emotionalisierung und Darstellung (Präsentation von Produkt und Angebot) und der Kanalverknüpfung maßgeblich.
Dies sind die drei nominierten der Kategorie Onlineshop des Jahres:
Geile weine.de
myownbike.de
Tambini.de
Die Plattform für Kindermottogeburtstagsparties, tambini.de machte das Rennen.
Chefredakteur Markus Howest (rechts) verleiht den Preis Onlineshop des Jahres an Andrea Fischer, Gründerin von tambini.deDie Begründung: Eine originelle Idee, die mit viel Leidenschaft und Sinn fürs Detail unzählige Geburtstagsmottowelten entstehen lässt und hierfür prall gefüllte Mottoboxen parat hält, die alles notwendige für eine gelungene Geburtstagsfeier beinhalten. Selbst an einen Partyberater als besonderes Feature wurde gedacht - so findet auch der Unentschlossene zum richtigen Motto. Zwar findet Crosschannel (noch) nicht statt, sonst wurde aber alles richtig gemacht.
Katalog des Jahres - B2CIn diesem Jahr erreichten mehr als 70 Einsendungen die Redaktion, zusätzlich hat auch die Redaktion noch eine Reihe von Katalogen eigens ausgewählt. Fest steht, dass der Katalog als Präsenzobjekt und Bedürfniserzeuger auch in Zeiten veränderter Anforderungen an den Katalog unverzichtbar bleibt. Wichtig ist vor allem, dass er einen emotionalen Mehrwert darstellt.
Auf der Shortlist standen folgende Kataloge zur Auswahl:
Connox - Sommerkatalog
Detlev Louis - Katalog 2015
Ebrosia - 15 Jahre Weinkatalog
Fritz Berger - Hauptkatalog 2015
Grube - Jagd, natur & Freizeit 2015/2016
Hawesko - Jubiliäumskatalog Winter 2014/2015
Waschbär - Herbst/Winter 2015
Sieger im Jahr 2015 ist Ebrosia - 15 Jahre WeinkatalogStrahlende Gesichter beim Team von Ebrosia nach der Übergabe des Preises Katalog des Jahres B2CDie Begründung: Nach dem Motto "Print gewinnt" sollte mit diesem Katalog der Trend des 1:1 Marketings umgesetzt werden.Die Macher wollten beweisen, dass das Onlinegeschäft auch auf Printkataloge/Printmailings übertragen werden kann. Mit den richtigen Ideen und einer smarten Kunden(daten)basis ist es ihnen gelungen. Zudem spricht für die Authentizität des Katalogs, dass er (bis auf den Druck ) vollständig inhouse entwickelt wurde, ein Prinzip, das sich bei Ebrosia seit 15 Jahren bewährt hat: Erfahrungen und Kompetenzen bündeln und ständig weiterentwickeln.
Katalog des Jahres - B2BIn dieser Kategorie waren in diesem Jahr nominiert:
Reichelt Elektronik - Professionelle Qualität zu attraktiven Preisen
Adler -Frühjahr/Sommer 2015
Kaiser + Kraft Jubiläumskatalog
Der Sieger ist der Jubiläumskatalog von Kaiser + Kraft
Dirk Knütter, Bereichsleiter Marketing Services bei Kaiser + Kraft nimmt die Trophäe für den besten Katalog des Jahres im Segment B2B entgegenDie Begründung: Mit dem aus drei Katlogen bestehenden Zyklus wurde ein optischer und inhaltlicher Wandel des Markenauftritts erfogreich umgesetzt. Nebern einer gelungenen Titelinszenierung wurde viel Wert auf die Dramaturgie der Einstiegs/-imagestrecken gelegt - in jedem der drei Kataloge eine andere Story, andere Fotografie etc. Überhaupt fällt der Katalog durch einen kraftvoll-modernen Fotostil auf, das Layout ist sehr selbstbewusst, für Headlines werden teils Wortspiele verwerndet. Dass der Katalog nah am Produkt ist und Cross-Selling nutzt macht ihn überdies für moderne Ansprüche zum Vorbild.