Fußball-Weltmeisterschaft treibt Nachfrage nach Beamern, Snacks und Fanartikeln

Die Fußball-Weltmeisterschaft bietet Werbetreibenden zusätzliche Verkaufsimpulse über klassische Fanartikel hinaus, zeigt das aktuelle Retail Media Insights Barometer    von OTTO Advertising   . Für die Studie wurden 1.000 Online-ShopperInnen in Deutschland befragt, darunter KundInnen von OTTO    und VerbraucherInnen, die nicht auf der Plattform einkaufen.

Ein großer Teil der Befragten will die Fußball-Weltmeisterschaft zuhause verfolgen. 44 Prozent der OTTO-ShopperInnen und 42 Prozent der übrigen Online-ShopperInnen planen, Spiele im kleinen Kreis mit PartnerIn, Familie oder FreundInnen zu schauen. In größerer Runde zuhause verfolgen 16 Prozent der OTTO-ShopperInnen und sechs Prozent der übrigen Befragten das Turnier.

Vom Home-Viewing-Trend könnten vor allem Multimedia-Sortimente profitieren. Laut OTTO Advertising planen 25 Prozent der befragten OTTO-ShopperInnen zur Fußball-Weltmeisterschaft Anschaffungen im Bereich Unterhaltungselektronik. Bei den übrigen Online-ShopperInnen liegt der Anteil bei acht Prozent.

Sortimente jenseits von Trikots rücken in den Fokus

Plattformdaten von OTTO zur Fußball-Europameisterschaft 2024 zeigen, wie stark solche Turniere die Nachfrage verschieben können. Während des Turniers stiegen die Aufrufe von Produktdetailseiten für Beamer gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 103 Prozent, bei Leinwänden betrug das Plus 131 Prozent.

Noch häufiger stehen Produkte für den Spielabend auf der Einkaufsliste. Lebensmittel und Getränke wollen 48 Prozent der OTTO-ShopperInnen und 35 Prozent der übrigen Befragten kaufen. Sport- und Freizeitartikel wie Trikots, Schals und Fahnen planen 36 Prozent der OTTO-ShopperInnen und 16 Prozent der übrigen Online-ShopperInnen.

Auch Haushalt, Grill und Küche sowie Möbel und Heimtextilien können zusätzliche Nachfrage erhalten. Produkte rund um Haushalt, Grill und Küche wollen 23 Prozent der OTTO-ShopperInnen und sieben Prozent der übrigen Befragten kaufen. Bei Möbeln und Heimtextilien liegen die Werte bei 19 Prozent und fünf Prozent.

Für Händler und Marken entsteht dadurch ein mehrwöchiges Kampagnenfenster. Laut Sabine Jünger  , Vice President OTTO Advertising, entstehen Nachfrageimpulse nicht an einem einzelnen Kampagnentag, sondern entlang von Spieltagen, K.o.-Phase und Finale.

Das Potenzial hängt nach den Ergebnissen nicht allein vom Abschneiden der deutschen Mannschaft ab. 51 Prozent der befragten OTTO-ShopperInnen wollen das Turnier auch dann weiterverfolgen, wenn Deutschland ausscheidet. Bei den übrigen Online-ShopperInnen sind es 34 Prozent.

Die panelbasierte Online-Befragung wurde vom Marktforschungsinstitut Appinio   im Auftrag von OTTO Advertising vom 10. bis 12. März 2026 durchgeführt.