Engelbert Strauss goes Hollywood

Seit dieser Woche lässt Engelbert Strauss es im Fernsehen krachen: Mit hohem Aufwand hatte der Anbieter von Handwerksbekleidung - "workwear" - in der Wüste von Nevada mit Hollywood-Regie und -Besetzung einen TV-Spot realisiert. Darin rettet der Action-Darsteller Ralf Möller einen havarierten Truck.
What‘s in it for me? Die typische Zuschauerfrage beantwortet Strauss am Ende unter Verweis auf die Website: "Der Stoff für echte Helden." Im Clip selbst kommt das Logo auf der Kleidung mehrfach ins Bild. Dass es um Arbeitskleidung geht, wird so nur unterschwellig signalisiert. Die Überlegung dahinter: Ein Testimonial präsentieren, mit dem sich die Zielgruppe jenseits der konkreten Arbeitssituation identifiziert. "Wir ziehen den Hut vor unserem Kunden; wir möchten unsere Zielgruppe feiern und für das neue Produkt begeistern," so Henning Strauss.
Im Katalog findet sich die Story ab Seite 256 - hier wird die Geschichte in der Kollektions-Präsentation stimmig weitergeführt. Der Onlineshop greift den Spot auf der Titelseite auf und bietet zusätzliche Videos mit Interviews, Making-of etc. Im Shop selbst tritt die Emotion allerdings wieder stark in den Hintergrund - der Katalog eignet sich besser, die Stimmung fortzuführen.