Der neue Sommerkatalog von H&M

16.05.2019 - Der Sommerkatalog des schwedischen Modehauses Hennes & Mauritz überzeugt mit großformatigen Bildern und lockt Kunden mit "Sommerdeals". Nur das Cover schwächelt mit einer schwer lesbaren Schrift.

von Michael Jansen

Bild: Quelle: H&M, Scan: Michael Jansen

Der Verkaufsförderer für Internet und Stores liegt seit einigen Tagen in den Briefkästen der Republik. Hennes & Mauritz will die überwiegend jungen Käufer locken. Der Katalog hat Stärken, aber auch Schwächen. Was können Sie lernen?

Die Umsatzerlöse sind im Jahr 2018 um rund 5 Prozent gestiegen, der Vorsteuergewinn sank um rund 25 Prozent. Primark und Zara im stationären, Zalando und Amazon im Onlinegeschäft fordern die schwedische Modemarke heraus.

Der Katalog "Sommer-Urlaub" ist acht Seiten dünner als der Frühjahrskatalog. In der Machart gleich: grafisch, optisch und in der Te

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Bild: David Hefendehl

David Hefendehl (Macaw netzkern GmbH)

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