Temu, Shein und AliExpress verlieren ein Drittel ihres Umsatzes

Die Umsätze von Temu  , Shein   und AliExpress   sind in Deutschland im dritten Quartal 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 35,5 Prozent auf 566 Millionen Euro gesunken. Das geht aus der Verbraucherbefragung des Bundesverbands E-Commerce und Versandhandel Deutschland    hervor. Der gemeinsame Marktanteil sank von 5,3 Prozent im zweiten Quartal auf 3,1 Prozent.

Der Verband führt den Rückgang auf höhere Abgaben für Kleinsendungen aus Drittstaaten zurück. Seit Juli entfällt die Zollfreigrenze von 150 Euro; für Kleinsendungen gilt ein vorübergehender Zoll von drei Euro je enthaltener Warenkategorie. Ab November kommt eine Bearbeitungsgebühr von zwei Euro je unterschiedlichem Artikel hinzu.

Heimische Anbieter profitieren bislang nicht

Der gesamte deutsche Onlinehandel wuchs im dritten Quartal gegenüber dem Vorjahresquartal um 2,9 Prozent auf rund 18,5 Milliarden Euro. Die Angaben enthalten die Umsatzsteuer und sind nicht inflationsbereinigt. Alien Mulyk  , Hauptgeschäftsführerin des Verbands, erklärt: "Das rasante Wachstum von Temu und Shein in Deutschland ist ins Stocken geraten. Damit sinken auch die Umsätze im Gesamtmarkt, ohne dass hiesige Anbieter von der Schwäche asiatischer Wettbewerber profitieren konnten."

Online-Marktplätze legten um fünf Prozent zu, Multichannel-Anbieter über ihre Online-Kanäle um 2,5 Prozent. Reine Online-Shops verzeichneten dagegen einen Umsatzrückgang von 0,8 Prozent. Auch Hersteller im Direktvertrieb entwickelten sich laut Verband positiv; eine konkrete Wachstumsrate nennt die Mitteilung nicht.

Alltagsbedarf wächst, größere Anschaffungen schwächeln

Zuwächse erzielten Medikamente mit 15,4 Prozent, Drogerieartikel mit 14,3 Prozent und Lebensmittel mit 9,1 Prozent. Kleidung legte um 4,9 Prozent zu, Schuhe um 6,4 Prozent.

Rückläufig waren dagegen die Umsätze mit Elektronik und Telekommunikation um 4,6 Prozent sowie mit Möbeln, Lampen und Dekoration um 5,2 Prozent. Das Segment Unterhaltung verlor 2,6 Prozent; bei Bild- und Tonträgern sowie Video- und Musik-Downloads betrug das Minus 5,3 Prozent.