TikTok Shop peilt 2026 vier weitere Märkte in Europa an

TikTok Shop   plant laut Medienberichten den Start in vier weiteren europäischen Märkten noch in diesem Jahr und würde damit seine Präsenz in Europa deutlich ausbauen. Nach dem Einstieg in Großbritannien, Irland, Frankreich, Spanien, Italien und Deutschland stünden 2026 die Niederlande, Belgien, Schweden und Polen auf der Liste.

Für HändlerInnen ist das vor allem deshalb relevant, weil die Plattform ihren Wachstumskurs fortsetzt. Das globale Bruttowarenvolumen von TikTok Shop legte 2025 demnach um 93,9 Prozent zu. Für 2026 wird zwar ein geringeres, aber weiterhin hohes Plus von 52,6 Prozent erwartet.

Europa spielt im Geschäft bislang allerdings nur eine Nebenrolle. 2025 entfielen nur 5,4 Prozent des weltweiten Bruttowarenvolumens auf europäische Märkte. Das deutet darauf hin, dass TikTok Shop hier zwar expandiert, sich Social Commerce aber noch nicht in gleichem Maß durchgesetzt hat wie in anderen Regionen.

USA und Südostasien bleiben die wichtigsten Wachstumstreiber

Am stärksten ist TikTok Shop weiterhin in den USA, auf die 2025 22,6 Prozent des globalen Bruttowarenvolumens entfielen. Dahinter folgt Indonesien mit 20,7 Prozent. Vor allem in Südostasien profitiert die Plattform davon, dass Social Commerce dort bereits fest im Einkaufsalltag vieler KundInnen verankert ist.

In Europa ist die Lage komplexer. Einerseits bringt TikTok   eine große Reichweite und eine stark auf virale Inhalte ausgelegte Produkterkennung mit. Andererseits konkurriert das Unternehmen mit etablierten Online-Händlern sowie preisaggressiven Plattformen wie Temu   und AliExpress  .

Für HändlerInnen könnte der Ausbau dennoch neue Vertriebsmöglichkeiten eröffnen. Die direkte Einbindung von Shopping-Funktionen in die App senkt die Hürden im Kaufprozess, während Produkte über den Empfehlungsalgorithmus schnell Sichtbarkeit gewinnen können. Entscheidend dürfte jedoch sein, ob es TikTok Shop gelingt, Vertrauen aufzubauen und europäische KundInnen stärker an den direkten Kauf in der App heranzuführen.