Saisonale-Trends: So kaufen die Österreicher

shöpping.at  , Online-Marktplatz der Österreichische Post AG   , hat das Kaufsverhalten der Österreicher für das Jahr 2025 ausgewertet. Die Analyse zeigt, dass KundInnen vor allem saisonal einkaufen, bekannten Marken treu bleiben und je nach Region unterschiedliche Produktkategorien bevorzugen, teilt das Unternehmen mit.

Besonders stark nachgefragt waren im Jahresverlauf die Kategorien Baumarkt und Garten, Haushalt und Wohnen sowie Elektronik. Zu Jahresbeginn dominierten Technik und Hardware das Kaufgeschehen. Computer und Fernseher gehörten zu den meistgekauften Produkten, während Suchanfragen unter anderem Mikrowellen, Kopfhörer, Wasserkocher und Ski betrafen. Auffällig war auch eine frühe Nachfrage nach Rasendünger, die auf ein warmes Frühjahr hindeutet.

Im Frühling verlagerte sich der Fokus deutlich auf Haushalt und Garten. Reinigungsprodukte sowie Gartengeräte wie Rasenmäher und Schläuche legten zu. Parallel wuchs das Interesse an Sneakern, Laufschuhen und E-Scootern, während Pools und Whirlpools zu den frühen Saisonartikeln zählten.

Heimwerken, Technik und Trendprodukte

Sommer und Herbst waren geprägt von einem ausgeprägten Heimwerkerboom. Baumaterialien, Werkzeuge und weiterer Heimwerkerbedarf wurden verstärkt nachgefragt. Gleichzeitig stieg das Interesse an Video- und TV-Produkten. Bei den Suchanfragen lagen Klimaanlagen, Kühlschränke, Klimageräte und Smartphones vorne. Zusätzlich sorgten die chinesischen Plüschfiguren Labubus für eine deutliche Nachfragespitze.

Im Winter rückten Spielzeug, Wintersportartikel sowie Haushalts- und Küchenprodukte in den Fokus. Besonders häufig gesucht wurden Mäntel und Winterjacken, Weihnachtskekse, Airfryer, Pokémon-Karten, Ski, Adventkalender, Kaffeemaschinen, Waschmaschinen sowie Bettwäsche, Raclette-Sets und Kerzen.

Markentreue und regionale Unterschiede

Über das gesamte Jahr hinweg zeigte sich eine hohe Markentreue. Zu den meistgesuchten Marken zählten unter anderem Apple, Samsung, Lego, Tonies, Gardena und Makita. Für HändlerInnen unterstreicht das die Bedeutung bekannter Marken im Sortiment und die Bereitschaft der KundInnen, in Qualität zu investieren.

Regional teilt sich das Kaufverhalten: Im Westen und Süden Österreichs standen Haus- und Gartenprodukte im Vordergrund, während in anderen Regionen klassisches Heimwerken dominierte. Auffällig waren auch Detailunterschiede: In Oberösterreich wurden überdurchschnittlich viele antialkoholische Getränke bestellt, in Wien hingegen alkoholische. Kärnten zeigte eine erhöhte Nachfrage nach Gartengeräten, im Burgenland waren Badaccessoires besonders gefragt.