Marketing

Retail Media im Umbruch: Was Handel, Marken und Agenturen jetzt wissen müssen

04.02.2026 - Digitale Screens im Laden, Werbung im Online-Shop, datenbasierte Zielgruppen im offenen Internet und neue Plattformen zur Bündelung von Reichweiten: Retail Media steht in Deutschland vor dem Übergang vom Experimentierfeld zur eigenständigen Mediengattung. Der Markt professionalisiert sich - und zwingt Werbungtreibende dazu, ihre Mediastrategien neu zu denken.

von Susan Rönisch , Christian Gehl

Bild: Olga Hofmann, shutterstock

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Bild: Yann Karl

Yann Karl
(Strix)

Wenn die KI zum Schaufenster wird: Wie Onlinehändler sich für KI-gestützte Discovery aufstellen

Die Produktsuche verlagert sich von Google zu KI-Antworten: ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews entscheiden zunehmend, welche Marken Kundinnen und Kunden überhaupt noch zu sehen bekommen. Für Onlinehändler heißt das: Wer in diesen KI-Antworten nicht auftaucht, verliert Sichtbarkeit und Marge, ganz gleich, wie gut der Shop technisch läuft. In diesem Vortrag zeigt Yann Karl, CTO der E-Commerce-Agentur Strix, wie sich Onlinehändler für die neue, KI-gestützte Discovery aufstellen. Entlang von drei Hebeln, GEO (Generative Engine Optimization), KI-gestütztem SEA und Experience Commerce, wird konkret, worauf es jetzt ankommt: mit praxisnahen Learnings und einem einfachen KI-Readiness-Check zum Mitnehmen.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:30 Uhr

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