Kaufland startet Plattform für Retail Media

Einzelhandelskette Kaufland, neben 1.600 Filialen auch mit einem Online-Marktplatz   mit über 13.000 Händlern unterwegs, will künftig mit Kaufland Interact datenschutzkonforme Geschäftspotenziale erschließen und die Zusammenarbeit mit Partnern und Werbetreibenden außerhalb der Lebensmittelbranche erweitern.

"Retail Media ist die logische Antwort auf ein verändertes Kaufverhalten. Kunden sind heute informiert, vergleichend und anspruchsvoll. Wir verfügen über eine Vielzahl an Kontaktpunkten - in unseren Filialen, auf unserem Online-Marktplatz, in unserer App. Marken und Partner erreichen Menschen genau dann, wenn sie sich mit Produkten beschäftigen und Kaufentscheidungen treffen. Retail Media ist deshalb kein Zusatzgeschäft. Es ist Teil eines besseren Einkaufserlebnisses", sagt Matthias Schönwandt, Geschäftsführer Kaufland Interact

Zum Start bietet Kaufland Interact Möglichkeiten entlang der kompletten Customer Journey an (App, Digital out of Home, Web, digitaler Prospekt, Messenger, Social Media, Extended Audiences). In der Kaufland-App sind erstmals Videowerbeformate möglich. Zusätzlich wird das Instore-Radio in allen über 780 deutschen Filialen digitalisiert, so lassen sich Audio-Spots sekundengenau und auf Filialebene ausspielen. Auf Wunsch können die Inhalte auch mit den digitalen Bildschirmen in den Filialen synchronisiert werden. Ergänzend werden in den kommenden Monaten neue Formate im Instore-Marketing getestet,

Dazu plant Kaufland, die Reichweite für Werbung durch eine neue Customer Data Plattform (CDP) zu erweitern. Diese Plattform ermöglicht es, neben der bisherigen Cookie-basierten Kampagnenplanung auch First-Party-Daten zu nutzen. "Wir erreichen Konsumenten an vielen Kontaktpunkten und können genau zeigen, welchen Effekt Werbung auf Markenwahrnehmung und Verkauf hat", verspricht Matthias Schönwandt