Retail Media boomt bei Flaconi: Plus von mehr als 50 Prozent

Der Online-Beauty-Händler Flaconi    hat das über seine Plattform aktivierte Retail-Media-Volumen im Vorjahresvergleich um mehr als 50 Prozent gesteigert. Das teilt der Werbetechnologie-Anbieter Criteo   mit, mit dem Flaconi seine Zusammenarbeit nun um weitere drei Jahre verlängert. Zum Vergleich: Der Bundesverband Digitale Wirtschaft    prognostiziert in seinem Trendmonitor für den gesamten deutschen Retail-Media-Markt 2026 ein Wachstum von zwölf Prozent.

Das Wachstum bei Flaconi geht nach Unternehmensangaben auf eine steigende Zahl von Werbekunden und Kampagnen sowie ein erweitertes Angebot an Werbeflächen und Formaten zurück. Der Beauty-Händler, der nach eigenen Angaben mehr als sechs Millionen aktive Kunden zählt und rund 1.000 Marken vertreibt, erschließt sich damit zusätzliche Erlösquellen neben dem klassischen Produktgeschäft.

Werbung künftig auch außerhalb des Onlineshops

Mit der verlängerten Partnerschaft erweitert Flaconi sein Retail-Media-Angebot um die C-Max Offsite Services   von Criteo. Markenhersteller können damit nicht nur innerhalb des Flaconi-Onlineshops werben, sondern ihre Zielgruppen auch auf externen digitalen Werbeflächen erreichen.

Die bisher getrennten Werbeaktivitäten innerhalb und außerhalb des Shops werden dafür auf einer Plattform zusammengeführt. Marken und Agenturen sollen Kampagnen dadurch zentral steuern und deren Ergebnisse einheitlich auswerten können. Das Angebot deckt verschiedene Phasen der Kaufentscheidung ab - von der ersten Produktwahrnehmung bis zum Kauf.

Flaconi weitet Retail Media international aus

Die Zusammenarbeit zwischen Flaconi und Criteo erstreckt sich künftig nicht mehr nur auf Deutschland, Österreich und die Schweiz, sondern auf sämtliche Märkte, in denen der Beauty-Händler aktiv ist. Dazu gehört unter anderem Frankreich. Insgesamt ist Flaconi neben Deutschland in 18 weiteren europäischen Märkten vertreten.

Martin Hoffmann  , Vice President Retail Media bei Flaconi, sieht in der erweiterten Kooperation die Grundlage für die nächste internationale Wachstumsphase des unternehmenseigenen Media House. Markenpartner sollen ihre Werbekampagnen künftig länderübergreifend aussteuern und deren Wirkung messen können.