Google will Produkte direkt in KI-Antworten bewerben

Google testet offenbar neue Werbeformate für seine KI-Anwendungen. Hinweise in aktuellen App-Dateien deuten darauf hin, dass der KI-Modus von Gemini künftig gesponserte Inhalte direkt in Antworten anzeigen könnte. Damit könnte der Konzern sein Werbegeschäft stärker auf KI-gestützte Such- und Assistenzdienste ausweiten.

Google   bereitet laut einem Bericht von Ghacks   offenbar Werbung im KI-Modus der Gemini-App vor. In einer aktuellen Version der Anwendung wurden Referenzen entdeckt, die auf Anzeigen oder gesponserte Inhalte innerhalb KI-generierter Antworten hinweisen. Bislang hat Google die Funktion nicht offiziell angekündigt. Die Hinweise stammen aus analysierten App-Dateien, in denen mehrere Verweise auf Werbeeinblendungen im Zusammenhang mit Gemini und dem sogenannten "AI Mode" auftauchen.

Für HändlerInnen und Werbetreibende wäre eine solche Entwicklung strategisch relevant. KI-gestützte Suchfunktionen ersetzen zunehmend klassische Suchanfragen. Google steht damit unter Druck, bestehende Werbemodelle auch in KI-Produkten zu etablieren.

Neue Werbeflächen in KI-Anwendungen denkbar

Noch ist unklar, wie Anzeigen konkret in den Antworten dargestellt werden sollen. Offen bleibt auch, ob NutzerInnen bezahlte Inhalte eindeutig erkennen können oder wie stark Werbung die Nutzererfahrung beeinflusst. Sollte Google Werbung direkt in KI-Antworten integrieren, könnten sich neue Platzierungsmöglichkeiten für Marken und HändlerInnen ergeben. Gleichzeitig dürfte die Diskussion um Transparenz und Kennzeichnungspflichten bei KI-generierten Inhalten weiter an Bedeutung gewinnen. Einen möglichen Starttermin für die Funktion nennt Google bislang nicht.