Euronics-Händler bekommen Exklusivprodukte auf Kommission

Die Omnichannel-Verbundgruppe Euronics    startet eine Vermarktungsallianz mit dem ägyptischen Familienunternehmen Elaraby Group  . Der Anbieter von Haushaltswaren sitzt in Deutschland in Leipzig.

Mit Tornado   führt Euronics dabei die erste Marke aus dem Portfolio von Elaraby innerhalb eines langfristig angelegten Vermarktungs- und Plattformansatzes ein. Ziel der Zusammenarbeit ist es, Mitgliedern zusätzliche Differenzierungsmöglichkeiten sowie neue Vermarktungsansätze in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld zu bieten. Gleichzeitig soll die Partnerschaft dazu beitragen, flexiblere Warenmodelle zu etablieren und den Fachhandel in einem herausfordernden Marktumfeld unternehmerisch zu entlasten.

Einführung eines Kommissionsmodell

Ein wesentlicher Bestandteil der Zusammenarbeit ist die Einführung neuer Waren- und Geschäftsmodelle. Geplant ist unter anderem ein Kommissionsmodell, das den teilnehmenden Euronics-Mitgliedern eine deutlich liquiditätsschonendere Warensteuerung ermöglichen soll, da keine klassische Vorfinanzierung der Ware erforderlich ist. Gleichzeitig soll das Modell stabile und werthaltige Ertragsmöglichkeiten für die teilnehmenden Händler schaffen. Tornado bildet dabei mit ausgewählten Produkten den ersten Baustein innerhalb der neuen Exklusivmarkenarchitektur.

Die Marktbearbeitung folgt dabei einem hybriden Vertriebskonzept, das stationäre Vermarktung mit digitaler Kundenansprache verbindet. Ziel ist es, zusätzliche Frequenz in die angeschlossenen Fachgeschäfte zu lenken und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Marken im digitalen Umfeld zu stärken.

Ergänzt wird der Ansatz durch ein integriertes Aftermarket- und Servicekonzept. Garantie- und Gewährleistungsleistungen sollen dabei über autorisierte Fachhändler sowie Partner der EURONICS Service Allianz abgebildet werden, um zusätzliche Wertschöpfung auch nach dem Verkauf der Produkte im stationären Fachhandel zu sichern.

Nach der Pilotphase mit Tornado ist die schrittweise Erweiterung des Markenportfolios über unterschiedliche Preis- und Zielgruppencluster vorgesehen. Tpornado adressiert dabei zunächst das volumenstarke Einstiegs- und Mittelpreissegment. Perspektivisch sollen die TV-Marke Kajito   sowie das deutsche Fabrikat Heller   das Portfolio um premiumorientierte Marktsegmente ergänzen. Der Produktstart soll auf der IFA 2026 erfolgen.

Perspektivisch ist vorgesehen, den Plattformansatz um weitere Marken und Partnerschaften zu ergänzen.

Die Elaraby Group wurde 1964 gegründet und ist Hersteller von Haushaltsgeräten und Unterhaltungselektronik mit mehr als 45.000 Mitarbeitern, über 35 Produktionsstätten und einer Präsenz in mehr als 60 Ländern weltweit. Das Produktportfolio reicht von Unterhaltungselektronik über kleine und große Haushaltsgeräte bis hin zu Kühl- und Ventilationslösungen. Vermarktet werden die Produkte unter den eigenen Marken Tornado, Heller und Kajito sowie in Zusammenarbeit mit internationalen Partnern wie Toshiba, Sharp und Sony. Seit August 2025 wird Tornado in Deutschland über UFP    vertrieben.