QVC erweitert Beauty-Strategie um Wellbeing-Plattform

Das Teleshopping- und ECommerce-Unternehmen QVC Deutschland    hat im April die Wellbeing- und Beauty-Initiative be:well    gestartet. Das Angebot soll KundInnen mit ExpertInnenwissen, persönlichen Impulsen und passenden Produkten rund um innere Balance, Beauty und Wohlbefinden erreichen.

Zum Start unterstützen Nina Ruge  , Dr. Alexa Iwan   und Britta Steffen   die Initiative. Sie stehen für die Themen Longevity und Prävention, Ernährung und bewusster Lifestyle sowie Fitness und Motivation.

Social Commerce wird Teil des Konzepts

Für HändlerInnen interessant ist die kanalübergreifende Umsetzung: Inhalte erscheinen in der Community, in On-Air-Formaten, auf digitalen Kanälen, im Online-Shop, im Kundenmagazin und auf Social Media. Neue Livestream-Formate und Social-Commerce-Angebote, unter anderem über TikTok Shop  , sollen direkte Interaktion und Kaufabschluss enger verbinden.

Laura Balte  , Director Merchandising QVC Deutschland, verweist auf die wachsende Nachfrage nach Produkten, fachlicher Expertise und digitalen Services wie Apps und Wearables. Damit positioniert QVC die Initiative auch als Antwort auf verändertes Kaufverhalten im Beauty- und Wellbeing-Segment.

Thematisch startet "be:well" mit innerer Balance, hormonellen Veränderungen und Schlaf. Das Wellbeing- und Beauty-Sortiment umfasst bis zu 50 Marken, darunter Weleda  , Severin  , Venen Engel  , Heat It  , Oh Shanti   und Better by Less  .