Reiseplanung im Umbruch: Diese Marken gewinnen bei ChatGPT

Während HolidayCheck   seine starke Position im digitalen Reisemarkt weiter ausbaut, zeigt die August-Auswertung der "Search Insights Travel" der SEO-Agentur Digitaleffects GmbH  , dass sich Sichtbarkeit zunehmend danach verteilt, auf welcher Such- und Antwortplattform NutzerInnen die Reiseplanung beginnen. In der Gesamtwertung der 221 untersuchten Reise-Websites kommt holidaycheck.de auf 13,47 Prozent Marktanteil nach 12,98 Prozent im Juli, während die Deutsche Bahn   mit 9,03 Prozent und TUI   mit 7,3 Prozent folgen.

Zu den Gewinnern gehören außerdem Dertour  , das seinen Anteil von 4,4 auf 4,57 Prozent erhöht und von Rang fünf auf Rang vier vorrückt, während Lernidee Erlebnisreisen   und Tirol Werbung   jeweils drei Plätze gewinnen, obwohl ihre Marktanteile mit 3,02 beziehungsweise 2,97 Prozent leicht nachgeben. Aida Cruises   verliert dagegen einen Rang und fällt von 4,58 auf 4,5 Prozent, ab in den urlaub   von 3,1 auf 2,96 Prozent.

Bei ChatGPT   kontrolliert bahn.de mit 25,32 Prozent mehr als ein Viertel aller erfassten Nennungen und liegt damit weit vor Expedia  , das von 13,44 auf 11,37 Prozent zurückfällt. Besonders auffällig ist Mein Schiff  : Die Kreuzfahrtmarke steigert ihren Anteil von 0,85 auf 1,45 Prozent, macht zehn Ränge gut und erreicht Platz acht. Auch Aida legt von 3,22 auf 3,84 Prozent zu, sodass zwei Kreuzfahrtanbieter gerade dort Sichtbarkeit gewinnen, wo Antworten nicht mehr als klassische Trefferlisten ausgespielt werden.

In den KI-gestützten Formaten von Google    bleibt HolidayCheck die prägende Marke. Im Google AI Mode erreicht das Portal 15,23 Prozent, während es in den Google AI Overviews von 12,16 auf 13,49 Prozent zulegt. Gleichzeitig steigt der Bahn-Anteil im AI Mode von 2,85 auf 4,14 Prozent, wodurch bahn.de zwei Plätze gutmacht und Rang sechs erreicht; in der plattformübergreifenden KI-Wertung verbessert sich die Domain sogar um vier Ränge auf Platz vier.

Auch auf YouTube   verteilen sich die Kräfte je nach Messgröße unterschiedlich. Bei den Abonnements führt bahn.de mit 17,67 Prozent vor Lernidee mit 14,81 Prozent und Aida mit 13,72 Prozent, während bei den Views TUI mit 16,4 Prozent vorne liegt. Die Deutsche Bahn steigert ihren View-Anteil von 10,98 auf 12,26 Prozent, Dertour wächst von 7,22 auf 8,72 Prozent und verbessert sich um zwei Ränge auf Platz drei.

Trotz der Dynamik rund um KI-Antworten bleibt die klassische Google-Suche der Bereich, in dem HolidayCheck seinen Vorsprung am deutlichsten absichert: Beim SEO-Marktanteil erreicht holidaycheck.de 26,36 Prozent, beim Google-Traffic 27,07 Prozent nach 26,21 Prozent im Vormonat. Bahn.de folgt beim Traffic mit 11,74 Prozent, TUI behauptet mit 6,24 Prozent Rang drei; bei den Google-Keywords verbessert sich die Bahn von Rang fünf auf Rang vier. KI-Sichtbarkeit erscheint damit weniger als Ersatz für SEO denn als zusätzliche Distributionsebene, auf der sich Markenstärke, Content-Reichweite und Quellenautorität neu zusammensetzen.

Christian B. Schmidt  , Gründer und Geschäftsführer von Digitaleffects, sieht die kanalübergreifende Präsenz als entscheidenden Wettbewerbsvorteil: "Reisemarken gewinnen heute nicht mehr auf einem einzigen Kanal, sondern nur dort, wo Suchende und Fragende sie überall gleichzeitig finden - in der klassischen Suche, in den KI-Antworten und auf den sozialen Bühnen. Wer wie die Bahn in ChatGPT dominiert und zugleich bei YouTube und in der organischen Suche präsent ist, sichert sich ganzheitliche Sichtbarkeit im gesamten Such- und Antwort-Ökosystem. Genau darauf zielt auch unser Search Flywheel in der Arbeit für Kunden ab."

Für die Studie "Search Insights Travel" wurden im August 2026 insgesamt 221 Reise-Websites mit ihren Werten aus dem Juli 2026 verglichen. Erfasst werden Marktanteile in der klassischen Google-Suche über Keywords und Traffic, in Google AI Mode und AI Overviews, in ChatGPT sowie auf YouTube nach Abonnenten und Views.