Commerce

Schmuck-Handel: Wo die asiatischen Billigmarktplätze bedeutungslos sind

22.05.2026 - Der deutsche Markt für Schmuck und Uhren wächst nach zwei schwächeren Jahren wieder - besonders der Onlinehandel gewinnt wieder an Bedeutung.

von Sebastian Halm

Bild: Photo by Cornelia Ng on Unsplash

Laut aktuellem Branchenbericht von IFH KÖLN und BBE Handelsberatung steigt das Marktvolumen 2025 um 2,1 Prozent auf 7,1 Milliarden Euro. Damit übertrifft die Branche leicht den bisherigen Rekordwert aus dem Jahr 2022.

Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten, steigender Goldpreise und einer insgesamt gedämpften Konsumstimmung zeigt sich der Markt robust. Besonders Schmuck behauptet sich laut den Analysten stabil, da er sowohl emotionalen als auch materiellen Wert besitzt. Während 34 Prozent der Verbraucherinnen und Verbraucher ihre Schmuckkäufe weitgehend einstellen, kaufen ebenso viele unverä

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Bild: ECOMMERCE ONE Group

Dr. Alexander Brunst
(Makaira - ECOMMERCE ONE Group)

Gegen die Marktplätze bestehen: Der neue Standard für Produktfindung im eigenen Shop

Marktplätze wachsen schneller als klassische Onlineshops - laut bevh-Zahlen für Q2 2026 legten sie um 6,4 % zu, während klassische Onlineshops nur 3,8 % erreichten.
Der Grund liegt selten im Preis, sondern in der Auffindbarkeit: saubere Produktattribute, funktionierende Filter, sauberes Variantenhandling und kuratiertes Ranking. Marktplätze haben damit den Standard gesetzt, an dem heute jeder Shop gemessen wird - unabhängig davon, ob er dort verkauft oder nicht.
Die gute Nachricht: Dieser Standard lässt sich im eigenen Shop herstellen. Es ist keine Plattformfrage, sondern Produktdaten- und Merchandising-Arbeit. Der Vortrag zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Händler die Discovery-Qualität von Marktplätzen im eigenen System erreichen - und was das für Umsatz und Kundenbindung bedeutet.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 10:30 Uhr

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