Bedrop baut Beauty-Sparte aus

Die Sortimentserweiterung von bedrop   zahlt sich nach Angaben des Unternehmens bereits spürbar aus. Vor allem Hautpflege entwickelt sich zum wichtigsten Wachstumstreiber, erhöht die Warenkörbe und sorgt für mehr Wiederkäufe. Für HändlerInnen ist das ein Hinweis darauf, dass angrenzende Kategorien im Naturkosmetik- und Healthcare-Segment deutlich an Bedeutung gewinnen.

Die Hautpflege ist bei Bedrop inzwischen eines der umsatzstärksten Segmente und macht zusammen mit weiteren Beauty-Produkten inzwischen knapp die Hälfte des Gesamtumsatzes aus, teilt das Unternehmen mit. Das Mannheimer Naturkosmetik- und Healthcare-Unternehmen hatte sein Sortiment gezielt verbreitert, um im eigenen Onlineshop mehr Bedarfsfelder abzudecken, von Immunsystem und Wohlbefinden bis hin zu Muskeln, Gelenken und Pflege.

Besonders dynamisch entwickelt sich nach Unternehmensangaben die unter Bedrop Beauty gebündelte Sparte mit Hair Care, Skin Care und Lip Care. Die neuen Kategorien sollen nicht nur zusätzliche Umsätze bringen, sondern auch die durchschnittlichen Warenkorbgrößen und die Wiederkaufraten steigern. Für HändlerInnen zeigt das, dass sich Sortimentserweiterungen rund um bestehende Kernprodukte offenbar direkt auf die Kundenbindung auswirken können.

Mitgründerin Betül Yönak-Bein   verweist darauf, dass auch neue Kategorien schnell Vertrauen bei KundInnen gewonnen hätten. Als Grund nennt das Unternehmen unter anderem die eigene Produktion in Deutschland und Qualitätschecks vor dem Versand.

Onlinevertrieb bleibt im Zentrum

Der wichtigste Vertriebskanal bleibt für Bedrop der eigene Onlineshop. Das Unternehmen setzt damit klar auf das Direct-to-Consumer-Geschäft und will vor allem BestandskundInnen langfristig entwickeln. Für den Handel ist das relevant, weil Hersteller mit eigener Produktion und wachsendem Direktvertrieb ihre Wertschöpfungskette stärker selbst steuern und Kundendaten direkter nutzen können.

Ergänzend verkauft Bedrop nach eigenen Angaben über ausgewählte Drogerien und seit drei Jahren über HSE  . 2026 steht dort das dreijährige Jubiläum an. Trotz des klaren Fokus auf den Onlinevertrieb stuft das Unternehmen stationären Handel und Fernsehhandel als strategisch wichtige Kontaktpunkte ein, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Markenpräsenz auszubauen. Für die kommenden Jahre erwartet Bedrop eine weiter steigende Nachfrage nach transparenten, verständlichen Produktkonzepten. VerbraucherInnen beschäftigten sich zunehmend intensiver mit Inhaltsstoffen und Wirkweisen, nicht nur in der Kosmetik, sondern auch in angrenzenden Kategorien. Das Unternehmen reagiert darauf nach eigenen Angaben mit natürlichen Inhaltsstoffen, reduzierten Rezepturen und dem Verzicht auf synthetische Duftstoffe.