Mode, Beauty und Luxus boomt: 30 Prozent wird online verkauft

Die 500 führenden grenzüberschreitenden Unternehmen erzielten im vergangenen Jahr einen Umsatz von 93,7 Milliarden Euro, ein Plus von 32 Prozent gegenüber 71 Milliarden Euro im Vorjahr. Der Online-Marktanteil für Mode, Beauty und Luxusprodukte liegt bei 30,5 Prozent des gesamten europäischen Handelswerts von 734,5 Milliarden Euro, hat die Initiative Cross-Border Commerce Europe   ermittelt. Besonders stark wächst der grenzüberschreitende Handel, der nun 96 Milliarden Euro umfasst - 43 Prozent des gesamten Online-Marktes. Bis 2026 wird ein weiteres Wachstum auf 105 Milliarden Euro (45 Prozent Marktanteil) erwartet.

Mode dominiert weiterhin den Online-Handel mit einem Umsatz von 131,4 Milliarden Euro (25,7 Prozent Online-Anteil am Gesamtmarkt), gefolgt von Beauty-Produkten mit 51 Milliarden Euro (37,2 Prozent) und Luxusartikeln mit 42 Milliarden Euro (48,8 Prozent). Luxusprodukte verzeichnen somit den höchsten Online-Anteil. Der Online-Handel mit Mode macht 58,6 Prozent des Gesamtmarktes für Mode, Beauty und Luxus aus.

Führende Akteure im europäischen Markt

Die Top-500-Liste zeigt die wichtigsten globalen Player in 30 europäischen Ländern. Spitzenreiter im grenzüberschreitenden Segment bleibt Amazon  , gefolgt von Temu  , Zalando   und AliExpress  . Im Beauty-Segment dominieren Notino  , Fragrantica   und Oriflame  , während im Luxusbereich Marken wie Swarovski  , Farfetch   und Rolex   die Top-Positionen einnehmen.

Im Trend: Digitale Zwillinge und Dual Market Targeting

Die Mode- und Schönheitsindustrie befindet sich in einem digitalen Wandel, wobei KI-generierte Models und digitale Zwillinge die Art und Weise, wie Marken vermarkten und operieren, neu gestalten. Diese virtuellen Nachbildungen bieten skalierbare, kosteneffiziente und fotorealistische Alternativen zu traditionellen Kampagnen, werfen jedoch Fragen zu Ethik, geistigem Eigentum und Beschäftigung auf. H&M   setzt dabei Maßstäbe bei der ethischen Einführung von KI, indem es digitale Zwillinge entwickelt, die sich im gemeinsamen Besitz mit echten Models befinden, deren Zustimmung und Vergütung sichergestellt sind. Dieses Modell führt einen Rahmen ein, in dem digitale Avatare lizenziert werden können, wodurch Einnahmen ohne physische Beteiligung generiert werden

Inditex  , Muttergesellschaft von Zara   und Lefties  , setzt auf Dual Market Targeting, indem sie sowohl Premium- als auch Discount-Segmente bedient. Diese Strategie kombiniert vertikale Integration mit globaler Expansion und stärkt die Wettbewerbsfähigkeit in allen Preissegmenten.

Carine Moitier  , Gründerin und Geschäftsführerin von Cross-Border Commerce Europe  , fasst zusammen: "Da Mode nach wie vor der führende vertikale Markt im grenzüberschreitenden Online-Einzelhandel ist, beleuchtet unser Bericht die Dynamik des Online-Handels mit Mode, Beauty- und Luxusartikeln in Europa und fördert den grenzüberschreitenden Handel in diesem wichtigen Sektor."