Amazon kontrolliert zwei Drittel des deutschen Onlinehandels

Der Handelsumsatz von Amazon    einschließlich seines Marktplatzes erreichte in Deutschland zuletzt rund 69,1 Milliarden Euro. Damit vereint der Konzern rund 63 Prozent des deutschen Onlinehandels auf sich. Das geht aus einer Studie des IFH KÖLN   und des Datenanalyseunternehmens General Evidence   hervor. Die Marktdurchdringung ist hoch: 97 Prozent der deutschen OnlineshopperInnen kaufen bei Amazon, 59 Prozent besitzen eine Prime-Mitgliedschaft und 39 Prozent zählen zu den besonders intensiven Amazon-KundInnen. Allerdings verteilt sich das Marktwachstum zunehmend auf mehrere Anbieter.

Während Amazon seinen Handelsumsatz gegenüber dem Vorjahr um rund 3,2 Milliarden Euro steigerte, legten Otto    und Zalando    gemeinsam um 1,4 Milliarden Euro zu. Die asiatischen Plattformen Temu   und Shein   erzielten zusammen ein Umsatzplus von rund einer Milliarde Euro. JedeR achte KonsumentIn gibt an, einzelne Einkäufe zu diesen Anbietern oder zu AliExpress   zu verlagern. Die Bedeutung Amazons reicht über den eigenen Handel hinaus. Die Plattform dient KundInnen auch als Produktsuchmaschine und Preisvergleich.

Laut Studie wurden weitere 24 Prozent der untersuchten Umsätze mittelbar von Amazon beeinflusst, etwa durch Produktsuchen oder Preisorientierung. Insgesamt standen damit 41 Prozent der untersuchten Umsätze in direkter oder indirekter Verbindung zum Konzern.
Auch für externe HändlerInnen spielt der Marktplatz eine wichtige Rolle: 2025 entfielen 46,1 Prozent des deutschen Amazon-Umsatzes auf Marketplace-Anbieter. Der Eigenhandel kam über die betrachteten Branchen hinweg auf 17,2 Prozent. Ein weiteres Wachstumsfeld sehen die StudienautorInnen bei Lebensmitteln und schnelllebigen Konsumgütern. Der Onlineanteil dieses Marktes beträgt bislang lediglich 4,9 Prozent. Bei einem Gesamtmarktvolumen von fast 300 Milliarden Euro ergeben sich jedoch erhebliche Wachstumsmöglichkeiten.

Amazon ist in diesem Segment bereits stark vertreten: Auf seinen Marktplatz entfallen 46,1 Prozent des Onlineumsatzes mit schnelllebigen Konsumgütern. Besonders gefragt sind Nahrungsergänzungsmittel, Getränke, Tee, Snacks sowie Gewürze und Saucen. Vor allem haltbare Produkte und regelmäßig nachgekaufte Waren gelten als mögliche Wachstumstreiber.