Handelswerbung: Retailer schichten Budgets weiter Richtung Digital um

Im laufenden Jahr fließen 43,9 Prozent der Werbespendings in digitales Marketing. Das entspricht einem Plus von 14,3 Prozent gegenüber 2024 (38,1 Prozent). Der Printanteil am Werbebudget sinkt dagegen deutlich: Nur noch 28,6 Prozent der Mittel entfallen auf klassische, papierbasierte Werbung - ein Rückgang um 14,4 Prozentpunkte.

Auch Loyalty-Programme verlieren an Relevanz: Händler investieren 2025 nur noch 11,1 Prozent ihres Budgets in Kundenbindungsmaßnahmen (minus 19,6 Prozent). Zulegen kann dagegen der Bereich Funk und TV, der mit 9,9 Prozent um 17,9 Prozent wächst. Außenwerbung bleibt mit 6,6 Prozent stabil.

Digitale Kanäle gewinnen weiter an Bedeutung

Auch für die kommenden Jahre erwarten Händler eine weitere Verschiebung der Budgets zugunsten digitaler Maßnahmen. Laut Prognose soll allein die bezahlte Online-Werbung künftig fast ein Drittel (31,4 Prozent) des gesamten Marketingetats ausmachen. Printwerbung verliert in der Vorschau weiter und fällt auf 17,6 Prozent.

Interessant: Während Loyalty im aktuellen Jahr schwächelt, rechnen die Marketingverantwortlichen langfristig mit einem Comeback dieses Bereichs - und erwarten hier den stärksten Zuwachs um 17,9 Prozent. Grund dafür ist die wachsende Bedeutung von Daten als neuer Währung im Marketing.

Ein Blick auf die Entwicklung seit 2020 zeigt den strukturellen Wandel deutlich: Der Anteil printbasierter Werbung ist in den vergangenen fünf Jahren um zehn Prozentpunkte zurückgegangen, während digitale Maßnahmen im gleichen Zeitraum um denselben Wert zulegen konnten.



Damit setzt sich der Trend zur Digitalisierung der Handelskommunikation fort - getrieben durch Daten, Technologie und die wachsende Relevanz personalisierter Kundenansprache.