Print vs. Digital: Aldi und Lidl können mit Prospekten punkten

Gedruckte Prospekte behaupten sich nach wie vor als fester Bestandteil im Marketing-Mix des Handels. 93 Prozent der KonsumentInnen greifen laut dem "Prospektmonitor 2025  " von IFH Media Analytics   zumindest gelegentlich zu gedruckten Handzetteln. In der zweiten Studienwelle wurden 28 Prospekte aus fünf Branchen bewertet - mit einem klaren Ergebnis: Am besten kommen Lebensmitteleinzelhandel (8,4 von 10 Punkten) und Drogeriemärkte (8,3 Punkte) an.

In der Top 10 der beliebtesten Prospekte dominieren Aldi und Lidl (je 8,8 Punkte), gefolgt von Hornbach (8,6), Rossmann (8,5) und Edeka (8,5). Entscheidende Erfolgsfaktoren sind eine klare Struktur, ansprechendes Design und relevante Rabatte. Besonders im LEH sorgen thematisch gebündelte "Einkaufswelten" für Inspiration und Orientierung. Drogeriemarkt-Prospekte überzeugen, wenn sie Vielfalt kompakt und übersichtlich vermitteln.



"Gedruckte Prospekte sind nach wie vor ein starkes Kommunikationsinstrument - vorausgesetzt, sie sind klar strukturiert, visuell ansprechend und auf die Erwartungen der Zielgruppe abgestimmt", betont Andreas Riekötter, Geschäftsführer von IFH Media Analytics.

Optimierungspotenzial besteht laut Studie vor allem bei Produktdarstellungen und digitalen Erweiterungen. So wünschen sich KonsumentInnen etwa bei Elektronikmärkten detailliertere Produktinfos, während Möbelhändler durch virtuelle oder interaktive Elemente zusätzlichen Mehrwert schaffen könnten.