Shein verliert in Europa 14 Prozent Umsatz

Das chinesische Online-Modekaufhaus Shein   hat den Umsatz im ersten Halbjahr 2026 weltweit nur um ein Prozent auf 20,1 Milliarden US-Dollar im Vergleich zum ersten Halbjahr 2025 gesteigert. Das geht aus dem ersten Zwischenbericht des Unternehmens   seit dem Börsengang am 1. September in Hongkong hervor. Der bereinigte Nettogewinn fiel auf 499 Millionen US-Dollar und damit um 55,6 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Zahlen für Deutschland weist Shein nicht separat aus. Für Europa zeigt der Bericht eine deutliche Abschwächung: Im zweiten Quartal sank der Nettoumsatz von 4,38 Milliarden auf 3,77 Milliarden US-Dollar und damit um 13,9 Prozent. Der Anteil Europas am Konzernumsatz fiel von 39,9 auf 34 Prozent. Weltweit setzte Shein im zweiten Quartal lediglich 0,9 Prozent mehr um im Vergleich zum gleichen Vorjahreszeitraum.

Den Umsatzrückgang in Europa führt Shein auf zwei Faktoren zurück. Zum einen ist der Marktplatz-Anteil gestiegen, was die Einnahmen drückt. Zum anderen ging das gesamte Verkaufsvolumen zurück. Shein hatte in Europa die Preise erhöht und gleichzeitig seine Ausgaben für Onlinewerbung reduziert, um die steigenden Zollausgaben in der EU abzufedern. Seit dem 1. Juli verhängt Brüssel Einfuhrzölle auf Sendungen mit einem Wert von bis zu 150 Euro. Zusätzlich belasteten höhere Ölpreise und Frachtraten die Profitabilität. Als Gegenmaßnahme will Shein mehr Warenbestand in Europa lokalisieren, um Lieferzeiten zu verkürzen und die Conversion zu verbessern.

Am 5. Oktober lag die Shein-Aktie bei 3,50 Euro und damit weit unter dem Ausgabepreis von 5,30 Euro.