95 Jahre Jungborn: Vom Versandpionier zum modernen Multichannel-Anbieter

Mit einem Netto-Umsatz im mittleren zweistelligen Millionenbereich im Jahr 2025 und einem Wachstum von rund 30 Prozent in den vergangenen fünf Jahren beliefert Jungborn    heute etwa 225.000 Haushalte in Deutschland und Österreich mit einem Sortiment von rund 2.400 Artikeln. Im Mittelpunkt steht weiterhin eine qualitätsbewusste, kaufkräftige Zielgruppe, insbesondere die Baby-Boomer-Generation.

"Erfolgreich ist im Handel nur, wer nah am Kunden bleibt und bereit ist, sich weiterzuentwickeln. Authentizität ist dabei entscheidend", sagt Jürgen Knecht, Geschäftsführer der Jungborn GmbH seit über 15 Jahren. "Wachstum gehört dazu - aber nur dann, wenn es nachhaltig, solide und wirtschaftlich gesund ist. Genau darin sehen wir die Grundlage für langfristigen Erfolg."

Die Unternehmensgründung 1931 durch den Polarforscher und Senator Max Naumann fiel in eine Zeit tiefgreifender wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Umbrüche. Trotz der Weltwirtschaftskrise setzte Naumann auf den Versand hochwertiger Lebensmittel - ein Ansatz, der seiner Zeit voraus war und bis heute die Unternehmens-DNA prägt.

Stabilität und Multi-Channel-Strategie

Heute beschäftigt Jungborn 44 Mitarbeitende in der Verwaltung und 68 am Logistikstandort Karlsruhe. Der klassische Print-Katalog bleibt zentraler Vertriebskanal und emotionaler Markenanker, während der Online-Shop kontinuierlich an Bedeutung gewinnt. Rund 50 Prozent der Neukunden werden mittlerweile online gewonnen, was auch das Durchschnittsalter der Kundschaft stabil hält oder leicht senkt.

Zum 95-jährigen Jubiläum bietet Jungborn seinen Kunden Sonderaktionen, Jubiläumsrabatte, Gewinnspiele und weitere Maßnahmen zur Kundenbindung.

Markenbotschafterin als Bindeglied zwischen Tradition und Moderne

Ein entscheidender Baustein der Markenentwicklung sei die Zusammenarbeit mit der Schauspielerin Saskia Vester, die seit mehreren Jahren als Markenbotschafterin für Jungborn tätig ist. Sie vermittelt Genuss, Bodenständigkeit und Lebensfreude - Werte, die eng mit der Zielgruppe des Unternehmens verbunden sind.

Durch die crossmediale Testimonial-Kampagne ist Vester auf allen relevanten Kanälen präsent, vom Print-Katalog über Online-Werbemittel bis hin zu digitalen Formaten, und sorgt für ein glaubwürdiges, persönliches Markenbild.

Buchhandel als neuer Touchpoint

2025 erschloss Jungborn erstmals den stationären Buchhandel als zusätzlichen Kommunikations- und Vertriebskanal. Im Mittelpunkt stand ein hochwertiges Kochbuch in Kooperation mit Saskia Vester, verlegt im Christian Verlag in München. Mit Product-Placement, QR-Codes zum Shop, redaktioneller Unternehmensvorstellung und beigelegter Responsekarte konnte Jungborn neue Kundengruppen erreichen und die Markenreichweite erhöhen. Über 2.000 Exemplare wurden kurz nach Veröffentlichung verkauft.

"Das Kochbuch ist für uns nicht nur ein Produkt, sondern ein neuer Kommunikationskanal", kommentiert Knecht. "Es zeigt, wie sich hochwertige Inhalte, starke Persönlichkeiten und klassische Response-Mechaniken sinnvoll verbinden lassen."

Strategie 2026+: Nachhaltiges Wachstum

Für die kommenden Jahre verfolgt Jungborn eine klare Wachstumsstrategie: Der Print-Katalog bleibt zentral, der Online-Anteil wird systematisch ausgebaut. Ergänzend plant das Unternehmen den selektiven Einstieg in ausgewählte Marktplätze und den Aufbau eines eigenständigen B2B-Vertriebskanals ab Herbst 2026.

Im Fokus steht weiterhin nachhaltiges, profitables Wachstum - mit klarer Zielgruppenorientierung auf die Baby-Boomer-Generation, ohne Verwässerung der Marke.

Jungborn zeigt, wie ein traditionsreiches Versandhandelsunternehmen erfolgreich modernisiert werden kann: mit Respekt vor der eigenen Geschichte, Offenheit für neue Kanäle und einer klaren strategischen Haltung. "Wir wachsen dort, wo es zu uns passt - und bleiben dabei das, was Jungborn seit 1931 ausmacht: verlässlich, genussorientiert und nah am Kunden", fasst Knecht zusammen.

Fakten zu Jungborn im Jahresüberblick

• 8. April 1931: Gründung durch Max Naumann in Oyten bei Bremen
• August 1938: Umzug nach Achim bei Bremen
• 1949: Wiederaufnahme des Geschäfts auf Basis Drogeriewaren
• 1950er Jahre: stetiger Sortimentsausbau mit zunehmendem Angebot an Fertiggerichten, Säften, Heißgetränken sowie Süßwaren & Gebäck
• 1976: Neubau/Umzug in das Betriebsgelände "Zu den Ueser Finien 1, Achim a.d. Weser"
• 1984: Übernahme Schlüter-Kaffee, Bremen
• 1988: Übernahme Schilling-Kaffee (ehemals erster Kaffeeversender in D), Bremen
• 1996: Übernahme OgO-Kaffeeversand (gegründet 1928), Bremen
• 2006: Katalog-Bündelung der verschiedenen Ogo-, Schilling-, Schlüter- & Jungborn-Kataloge zu einem einheitlichen "Jungborn-Hauptkatalog"
• 2007: Übernahme durch die KLINGEL-Gruppe, Pforzheim
• 2008: Einstieg in Österreich
• 2010: Erweiterung der Logistik- und Lagerkapazität
• 2011: Einstieg in den Niederlanden
• 2013: Schärfung des "Spezialitäten-Profils", mit verstärkter Eigenmarkenorientierung (Gut Kampen, Nobless-Confiserie, Relaunch Ogo-Kaffee)
• 2014: Wachstumsbedingter Umzug in das Gebäude "Neue Finien 9, 28832 Achim"
• 2017: Jubiläum 90 Jahre Ogo-Kaffee
• 2018: Wechsel auf ein modernes ERP-Betriebssystem und Relaunch des Online-Shops
• 2019: Wachstumsbedingte Erweiterung der Logistik- und Lagerkapazität um zusätzliche 2000qm
• 2021: 90 Jahre Jungborn
• 2022: Starkes Wachstum durch die Coronajahre
• 2024: Verlagerung der Logistik in ein komplett neukonzipiertes, teilautomatisiertes und deutlich leistungsfähigeres Lager in Karlsruhe-Hagsfeld
• 2025: Kochbuch mit Saskia Vester
• 2026: 95 Jahre Jungborn

Die Redaktion gratuliert ganz herzlich zum Geburtstag.