Fallstudie

Jungborn verzahnt E-Commerce, Print und Buchhandel

28.04.2025 - Das Versandhaus Jungborn setzt seit Jahren auf einen erfolgreichen Transformationsprozess: Der klassische Katalogversender mit einer Kernzielgruppe 60+ verbindet traditionelle Vertriebswege zunehmend mit digitalen Kanälen. Nun geht das Bremer Unternehmen einen Schritt weiter und nutzt den stationären Buchhandel als neuen Kommunikations- und Vertriebskanal - mit großem Erfolg.

von Dominik Grollmann

Die Schauspielerin Saskia Vester ist Jungborn-Markenbotschafterin - und wirbt mit ihrem Kochbuch für den Versandhändler.

Das Versandhaus Jungborn ist seit über 90 Jahren eine feste Größe - vor allem in der Best-Ager-Zielgruppe. Mit einem klassischen Print-Katalog und einem Sortiment aus feinen Lebensmittelspezialitäten sowie Deko- und Geschenkideen hat sich das Unternehmen in der Zielgruppe 60+ fest etabliert. Doch bereits vor Jahren begann Jungborn, seine Marketing- und Vertriebsstrategie zusätzlich zu den Print-Werbemitteln umfassend zu digitalisieren. Ein eigener Online-Shop, regelmäßige Newsletter und eine verstärkte Präsenz in sozialen Medien bilden heute die Basis der digitalen Kundenansprache.

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Till Göhre
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