Kataloge suchen 2026 ihre zukünftige Rolle

Das hat sich aus einer Analyse der Einzelbewertungen sämtlicher Kataloge ergeben, die für den Award 'Katalog des Jahres 2026' eingereicht worden waren. Neben einer Vielzahl von Einzelbewertungen benotete die Jury bei der diesjährigen Beurteilung auch die Zukunftsorientierung der eingereichten Kataloge anhand der Frage "Bringt der Katalog die Branche weiter?"

Die Zukunfts-Durchschnittsnote der eingereichten B2B-Kataloge liegt über eine ganze Schulnote unter den durchschnittlichen Vorjahresnoten. Die Jury bewertete diesen Punkt bei B2B-Katalogen mit der Note von 4,1 (Vorjahr 2,93).



Befriedigend schnitten mit der Durchschnittsnote 3,2 die B2C-Kataloge und Digitalkataloge ab. Während bei den Digitalkatalogen vor allem reine PDF-Einreichungen und uninspirierte Blätterkataloge den Schnitt drückten, war es bei den Katalogen, die sich an Endverbrauchende richten, vor allem der fehlende Mut zu Experimenten und Neuheiten der Grund für schlechtere Noten.

Ein wirtschaftlich herausforderndes Jahr mit hohem Kostendruck, sinkendem Personalbestand in den Katalogabteilungen und schlichte Angst sind wohl die Gründe dafür, dass die Kataloge des Katalogjahrs 2026 überwiegend auf der Stelle treten. Allerdings gibt es hier einige - awardträchtige - Ausnahmen, die jeweils auch eine Auszeichnung verdient haben. Bei der Preisverleihung am 24. Februar 2026 um 15 Uhr können Sie sich davon überzeugen.

Zum 25. Mal küren Neuhandeln.de und Versandhausberater in Zusammenarbeit mit dem BEVH die besten deutschsprachigen Kataloge. Die Jury, bestehend aus ausgewiesenen Digital-, Crosschannel-Commerce- und KatalogexpertInnen, hat jeden der eingereichten B2C-, B2B- und Digitalkataloge auf Herz und Nieren geprüft. Gesponsert wird der Award 'Katalog des Jahres' von Burda Druck.   

Die Jury

• Björn Ahlers  , Head of Marketing Communication bei Detlev Louis Motorrad-Vertriebsgesellschaft mbH   
  
• Gudrun Aydt  , Board-Mitglied bei der Programmatic Printing Alliance  
  
• Daniel Blay  , Head of Offline Marketing Conrad Electronic SE   
• Nicole Brösel  , Projektmanagement Print, Analyse, Controlling B2C Online, ORION Versand   
  
• Joachim Graf  , Herausgeber Versandhausberater
  
• Martin Gross-Albenhausen  , stellvertretender Hauptgeschäftsführer BEVH e.V.   
• Susan Rönisch  , leitende Redakteurin neuhandeln.de/Versandhausberater
  
• Michael Jansen  , Jansen-Komm  , Beiratsvorsitzender Versandhausberater
  
• Rahel Germann , Marketing Hach AG   
  
• Ingo Raab  , Leitung Vertrieb und Geschäftsentwicklung Burda Druck   

Die vollständige Auflistung der Shortlists und der Gewinner des 'Katalog des Jahres'-Awards finden Sie in Ausgabe 9/2026 vom Versandhausberater, dem Premiumdienst von neuhandeln.de. Wenn Sie sich kostenlos auf neuhandeln.de/premium registrieren, erhalten Sie diese Ausgabe kostenlos per Post zugeschickt.