Commerce

Deutsche kaufen wieder mehr in Läden - zulasten des Onlineshoppings

21.07.2026 - Die Vorliebe deutscher VerbraucherInnen für das Online-Shopping ist 2026 deutlich gesunken. Gleichzeitig gewinnt der stationäre Handel wieder an Zuspruch.

von Sebastian Halm

Bild: Sebastian Halm/ChatGPT

Bei Treueprogrammen und personalisierten Angeboten bleiben deutsche KundInnen jedoch skeptischer als der europäische Durchschnitt. Die Einkaufspräferenzen deutscher VerbraucherInnen verschieben sich wieder zugunsten des stationären Handels. Laut einer Studie der Finanztechnologie-Plattform Adyen ist die Präferenz für das Online-Shopping gegenüber dem Vorjahr um sechs Prozent gesunken. Die Vorliebe für den Einkauf im Geschäft nahm gleichzeitig um vier Prozent zu.

Inzwischen bevorzugt rund ein Drittel der Befragten den stationären Handel. 21 Prozent kaufen überwiegend online ein, während

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