EDEKA und Rügenwalder Mühle starten nationale Instore-Retail-Media-Kampagne

Die Kampagne lief zwischen Mitte April und Anfang Mai 2025 in rund 150 EDEKA  -Märkten, sowohl in städtischen als auch in ländlichen Regionen. Besonderheit: Die Werbeausspielung für vegane Produktlinie von Rügenwalder Mühle   erfolgte ausschließlich in Märkten, in denen die Produkte auch tatsächlich verfügbar waren. Grundlage dafür war ein datenbasierter Listungs-Check.

Die Ergebnisse sprechen für sich: Insgesamt wurden etwa neun Millionen Kontakte erreicht. Während der Kampagnenlaufzeit stieg der Absatz der neuen Produktlinie im Durchschnitt um 15 Prozent gegenüber den Vorwochen. In Testmärkten mit aktiver Instore-Werbung lag der Abverkauf sogar 42 Prozent über den Vergleichsmärkten.

Retail Media als strategischer Ansatz

"Mit diesem Pilotprojekt haben wir das Potenzial unseres Retail-Media-Angebots eindrucksvoll unter Beweis gestellt", erklärt Rolf Lange, Leiter Unternehmenskommunikation der EDEKA-Zentrale. Für die Rügenwalder Mühle war die Zusammenarbeit ebenfalls ein Erfolg: "Unser Ziel war es, Aufmerksamkeit für unsere neuen veganen Hauchgenuss-Produkte zu schaffen - direkt dort, wo die Kaufentscheidung fällt", so Julika Podracki, Head of Media des Unternehmens.

Die Kampagne wurde technisch und operativ durch den Dienstleister Marketing of Moments begleitet. Sie nutzte Bewegtbild-Werbung, um Konsumenten am Regal gezielt anzusprechen.

Bedeutung für den stationären Handel

Das Projekt verdeutlicht, wie Retail Media den stationären Handel neu positionieren kann: Der POS wird nicht nur zum Ort des Kaufabschlusses, sondern auch zu einem relevanten Touchpoint im Mediamix. Für Handelspartner bedeutet dies die Möglichkeit, Daten zur Verfügbarkeit und zum Abverkauf direkt in ihre Kampagnenplanung einzubeziehen.

EDEKA plant nach eigenen Angaben, das Angebot an datenbasierten Retail-Media-Produkten künftig auszubauen. Ziel ist es, Markenartiklern und Herstellern ein breiteres Werbeportfolio mit nationaler Reichweite und Zugriff auf Sales-Daten bereitzustellen.