MediaMarktSaturn startet Offsite-Retail-Media-Angebot

Auf der DMEXCO in Köln kündigte Torsten Ahlers  , Managing Director Retail Media bei MediaMarktSaturn   , den Launch des ersten Offsite-Retail-Media-Angebots in Zusammenarbeit mit Unlimitail  , einem Joint Venture der Publicis Groupe   und Carrefour  , an. Unterstützt wird die Lösung durch die Retail-Media-Technologie von Epsilon   .

Das neue Angebot erlaubt Marken, MediaMarktSaturn-KäuferInnen über das Open Web hinweg zu erreichen. Basis sind datenschutzkonforme First-Party-Daten aus Transaktionen und Loyalty-Programmen. Dadurch können digitale Werbekampagnen sowohl mit Online- als auch mit Offline-Verkäufen verknüpft und End-to-End-Messbarkeit gewährleistet werden.

Strategischer Ausbau der Retail-Media-Aktivitäten

MediaMarktSaturn verfolgt bereits seit einigen Jahren Onsite-Formate und Instore-Advertising. Mit dem Offsite-Angebot will das Unternehmen sein Data- und Loyalty-Ecosystem aktivieren, um Marken zusätzlichen Mehrwert zu bieten und neue Einnahmequellen zu erschließen. Besonders der wachsende Online-Anteil von rund einem Viertel des Umsatzes sowie die Entwicklung des Marketplace spielen hierbei eine zentrale Rolle.

Die Einführung beginnt im Oktober 2025 zunächst in Deutschland, Spanien, Italien, den Niederlanden und Belgien. Anfang 2026 sollen weitere Märkte wie die Türkei, Polen, Österreich, die Schweiz, Luxemburg und Ungarn folgen. Das Angebot richtet sich sowohl an Endemic Advertisers (Elektronikprodukte und direkt bei MediaMarktSaturn verfügbare Marken) als auch an Non-Endemic Advertisers (Marken, die nicht über MediaMarktSaturn verkauft werden).

Kampagnensteuerung und Reichweite

Markenkampagnen werden auf kuratiertem Open-Web-Inventory über Display- und Online-Videoformate geschaltet und können auf Connected TV erweitert werden. Durch ein fortschrittliches First-Party-Identitätsmodell soll eine konsistente Reichweite auch in Umgebungen ohne Cookies sichergestellt werden.

Torsten Ahlers betont: "Dank unseres tiefen Kundenverständnisses und datenschutzsicherer First-Party-Daten sind hochgradig zielgerichtete Kampagnen und messbare Wirkung über alle Kanäle hinweg möglich. Mit diesem Schritt erweitern wir unsere Retail-Media-Capabilities und gestalten die Zukunft der Omnichannel-Werbung in Deutschland und Europa mit." Unlimitail-CEO Alexis Marcombe ergänzt, dass die Partnerschaft ein Wachstumsmotor sei, der auf Transaktions- und Loyalitätsdaten basiert und die Ansprache von Käufern über eine einheitliche Plattform in mehreren Ländern ermögliche.