TikTok Shop will paneuropäischer Marktplatz werden

TikTok Shop   startet am 15. Juni in Österreich, Belgien, den Niederlanden und Polen und ist damit in zehn europäischen Märkten verfügbar, berichtet Ecommerce News Europe  . Bereits heute können sich Verkäufer aus den neuen Märkten registrieren. Neben den vier neuen Ländern ist TikTok Shop bereits in Deutschland, Frankreich, Irland, Italien, Spanien und Großbritannien aktiv.

Für Händler im DACH-Raum ist vor allem die geplante Funktion Sell Across Europe   relevant. Kurz nach dem Marktstart sollen Unternehmen mit einer Registrierung auch in anderen EU-Märkten verkaufen können, in denen TikTok Shop verfügbar ist. Produktbeschreibungen sollen sich dafür lokalisieren lassen, der Versand soll direkt in andere Märkte über TikTok-Shop-Logistikpartner oder zugelassene Carrier möglich sein.

Nach Angaben von TikTok   haben sich seit dem EU-Start Ende 2024 und Anfang 2025 mehr als 100.000 europäische Unternehmen in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Irland bei TikTok Shop angeschlossen. Zwischen August 2025 und Februar 2026 sei der tägliche Bruttowarenwert in diesen Märkten dreistellig gewachsen, teilt das Unternehmen mit.

Marktplatzlogik rückt näher an Amazon heran

Mit der Expansion baut TikTok Shop sein Modell des Discovery Commerce aus. Produkte können direkt über Shoppable Videos, Livestreams, Profile und künftig auch über einen Shop-Tab entdeckt und gekauft werden. Der Shop-Tab soll in den neuen EU-Märkten ab Juli eingeführt werden. Händler können zudem auf das Creator-Affiliate-Netzwerk von TikTok Shop zugreifen, über das zugelassene Creator Produkte bewerben und Provisionen erhalten.

Die Kombination aus Länderexpansion, zentraler Registrierung, Logistikpartnern und Creator-Netzwerk stärkt die Ausrichtung von TikTok Shop als europäischen Marktplatz. Händler können perspektivisch über ein zentrales Setup Kunden in mehreren europäischen Märkten erreichen - ähnlich wie es bislang bei Amazon möglich ist. Für HändlerInnen entsteht damit ein weiterer Vertriebskanal, der weniger über die klassische Produktsuche funktioniert, dafür stärker über Inhalte, Creator und Livestreams Reichweite funktioniert. Die Bedeutung von Marktplätzen - über die im Jahr 2025 bereist 61 Prozent des gesamten europäischen E-Commerce-Bruttowarenwerts abgewickelt wurden - dürfte in Zukunft weiter zunehmen.