Weihnachtsgeschäft beschert Onlinehandel Aufschwung

Der Onlinehandel verzeichnet im laufenden Weihnachtsquartal ein Umsatzplus von 2,9 Prozent und zeigt sich damit erstmals seit Jahren wieder stabil, teilt der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel bevh    mit. Besonders deutlich wachsen Möbel und Einrichtung mit 9,1 Prozent, Haushaltsgeräte mit 8,7 Prozent sowie Drogerie- und Kosmetikprodukte mit 9,0 Prozent. Laut Martin Groß-Albenhausen  , stellvertretender bevh-Hauptgeschäftsführer, deuten diese Entwicklungen darauf hin, dass VerbraucherInnen verstärkt in ein gemütliches Zuhause investieren.

Auch digitale Dienstleistungen legen um 9,9 Prozent zu und bewegen sich damit fast wieder im zweistelligen Bereich. Im kurzfristigen Weihnachtsgeschäft weichen viele KundInnen dem Einkaufsstress aus und verlagern tägliche Besorgungen ins Netz. Davon profitieren der Online-Lebensmittelhandel mit 6,1 Prozent Wachstum sowie Online-Apotheken mit 4,5 Prozent.

Schwächer entwickeln sich Elektronikartikel und Telekommunikation mit 1,2 Prozent sowie Computer und Software mit 0,6 Prozent. Bekleidung und Schuhe stagnieren nahezu mit 0,1 Prozent.

Online-Purplayer liegen vorn

Mehr noch als die Marktplätze (+ 3,6 Prozent) trägt das überraschend starke Abschneiden der Online-Pureplayer (+ 4,8 Prozent) zum positiven Ausblick auf das Weihnachtsgeschäft bei. "Die Online-Pureplayer verstehen es, sich im harten Wettbewerb mit den Marktplätzen zu behaupten und den Menschen bei der Geschenksuche die passenden Inspirationen und Produkte zu bieten," erklärt Martin Groß-Albenhausen.

Im Multichannel-Handel liegen die Umsätze zwar unter dem Vorjahr, dennoch geht der bevh von einem "Weihnachten der Zuversicht" aus.