toom startet Retail Media mit Omnichannel-Angebot

toom   öffnet sein Retail-Media-Inventar für Werbetreibende und arbeitet dabei mit REWE Group Retail Media Connect   zusammen. Damit erweitert die REWE Group ihr bestehendes Retail-Media-Angebot um den Baumarkt- und Heimwerkerbereich.

Zum Start umfasst das Angebot Sponsored Product Ads, Display-Werbung im Onlineshop, Platzierungen im Newsletter, Social-Media-Integrationen sowie Werbeflächen auf der Website und in der App. Zudem beginnt toom mit dem schrittweisen Ausbau digitaler Screens in den Filialen, die ein flächendeckendes Instore-Media-Netzwerk bilden sollen. Nach Unternehmensangaben betreibt toom rund 300 Märkte in Deutschland.

Projektbasierte Käufe im Fokus

Nach Angaben des Unternehmens eignet sich das DIY-Segment besonders für Retail Media, da Kaufentscheidungen häufig projektbezogen sind, mit längeren Recherchephasen einhergehen und vergleichsweise hohe Warenkörbe aufweisen. Werbekampagnen sollen deshalb entlang der gesamten Customer Journey ausgespielt werden.

"Mit Retail Media erschließen wir für toom ein zusätzliches Wachstumsfeld und schaffen gleichzeitig einen echten Mehrwert für unsere Industriepartner", sagt   Jochen Vogel, CEO von toom.

Die Vermarktung übernimmt REWE Group Retail Media Connect, das bereits die Retail-Media-Aktivitäten von REWE, PENNY und ZooRoyal steuert. Nach Angaben des Unternehmens profitieren Werbepartner dadurch von gruppenweiten Synergien bei Daten, Technologie und Infrastruktur sowie zusätzlichen Reichweiten im DIY-Umfeld.