Wo im Handel investiert wird

Wo aktuell in E-Commerce und Crosschannel-Handel investiert wird

12.08.2025 - Private-Equity-Investoren ordnen ihre Prioritäten im Handel neu, wie eine Studie sagt. ECommerce- und Omnichannel-Unternehmen, die externes Kapital haben wollen, müssen sich umorientieren.

von Joachim Graf

Bild: FTI

Die Grafik zeigt einen klaren Zusammenhang zwischen der Nutzungshäufigkeit und dem Umsetzungserfolg. Unternehmen greifen auf die ihnen bekannten Hebel zurück, anstatt diejenigen voll auszuschöpfen, die einen differenzierten, langfristigen Wert schaffen. Die eigentlichen Chancen liegen in den wenig genutzten Hebeln, die bei guter Umsetzung ein hohes Potenzial bieten.

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

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