Retail Media im Preisvergleich: idealo startet neues Anzeigenmodell

Der Preisvergleicher idealo   startet mit idealo Ads   ein neues Vermarktungsangebot für Marken und Händler. Dafür führt idealo die Kategorie "Decision Media" ein. Sie soll Werbetreibende in dem Moment erreichen, in dem NutzerInnen Produkte, Preise und Händler vergleichen.

Aus Händlersicht ist vor allem relevant, weil idealo Ads nicht erst nach der Shop-Auswahl ansetzt. Das Angebot soll Sichtbarkeit schaffen, bevor KäuferInnen ihre Entscheidung getroffen haben.

Zum Start kombiniert idealo aufmerksamkeitsstarke Platzierungen auf Startseite, Website und App mit performance-orientierten Formaten wie Sponsored Products und Sponsored Offers. Diese erscheinen unter anderem auf Suchergebnis- und Kategorieseiten sowie unterhalb der Angebotsliste.

Sponsored Products und Sponsored Offers

Gesponserte Inhalte sollen klar gekennzeichnet sein und nach Unternehmensangaben keinen Einfluss auf die Platzierung innerhalb des Preisvergleichs auf der Angebotsseite haben.

Jovan Proti  , Co-Chief-Executive-Officer von idealo, sieht darin neue Wachstumsmöglichkeiten für Marken und Händler in europäischen Märkten: ""Mit dem Launch von idealo Ads ermöglichen wir es Marken und Händlern, NutzerInnen genau an diesem einzigartigen Punkt der Shopping-Journey zu erreichen. Damit adressieren wir zentrale Einschränkungen klassischer Retail-Media-Ansätze und schaffen neue Wachstumsmöglichkeiten in unseren europäischen Märkten."

idealo Ads startet zunächst als betreuter Service mit ausgewählten Marken- und Handelspartnern in Deutschland. Im Sommer soll eine Self-Service-Plattform folgen, die den Zugang für alle Marken und Händler auch in weiteren europäischen Märkten öffnet.