Joybuy wird Online-Marktplatz

Das Online-Warenhaus Joybuy   wandelt sich zum Marktplatz: Ab der zweiten Jahreshälfte 2026 sollen ausgewählte Händler aus Europa und China auf der Plattform zugelassen werden, berichtet Ecommerce News Europe  . Damit entwickelt sich der zu JD.com   gehörende Shop zu einem kuratierten Marktplatzmodell.

Produkte von Marktplatzpartnern sollen dem Bericht zufolge entweder in Joybuy-Lagern bevorratet oder direkt von den Anbietern verschickt werden. können Damit ähnelt das Modell Ansätzen von Amazon    und TikTok Shop  , bei denen Händler zwischen ausgelagertem Fulfillment und eigener Logistik wählen können.

JD.com betreibt in Europa bereits ein wachsendes Logistiknetzwerk und mit JoyExpress   einen eigenen Paketdienst. Dieses Netzwerk könnte perspektivisch auch für Bestellungen von MediaMarkt    und Saturn    relevant werden, die JD.com übernehmen will. Zudem prüft der chinesische Konzern laut Bericht eine mögliche Übernahme der britischen Online-Handelsgruppe The Very Group  .

Sommeraktion soll Reichweite in Europa steigern

Joybuy war im März 2026 offiziell in sechs europäischen Märkten gestartet: Großbritannien, Deutschland, Frankreich, den Niederlanden, Belgien und Luxemburg. Der Schritt folgte auf eine längere Testphase. JD.com hatte zuvor bereits über Konzepte wie Ochama   Erfahrungen im europäischen Onlinehandel gesammelt.

Um die Bekanntheit in Europa zu steigern, plant Joybuy vom 15. bis 30. Juni 2026 erstmals einen "Summer Black Friday". Die Rabattaktion läuft damit 16 Tage und überschneidet sich mit dem Amazon Prime Day   , der 2026 weltweit vom 23. bis 26. Juni stattfindet. Nach Angaben von Joybuy sollen Kunden für die Angebote kein kostenpflichtiges Abo benötigen.