Angriff auf Amazon: Joybuy bietet Same-Day-Lieferung an

Joybuy   ist ab sofort in Deutschland verfügbar und bietet taggleiche Lieferung in ausgewählten Städten Nordrhein-Westfalens, teilt das chinesischer Mutterunternehmen JD.com   mit. Bestellungen, die bis 11 Uhr eingehen, sollen in der Regel noch bis 23 Uhr zugestellt werden. Joybuy nennt diesen Service "Double 11". Das Angebot gilt zunächst in Bochum, Dortmund, Duisburg, Düsseldorf, Essen und Köln ab einem Bestellwert von 29 Euro ohne Aufpreis.

Zum Start erreicht der Dienst nach Unternehmensangaben mehr als fünf Millionen Menschen in über zwei Millionen Haushalten. Außerhalb dieser Gebiete verspricht Joybuy   eine Zustellung am nächsten Tag oder Standardversand. Parallel startet die Plattform auch in Belgien, Frankreich, Luxemburg, den Niederlanden und dem Vereinigten Königreich.

Das Sortiment umfasst Technik, Haushaltsgeräte, Beauty, Wohnen, Lebensmittel und Alltagsbedarf. Als markenorientierte Plattform setzt Joybuy auf eigene Marken-Shops und führt zum Auftakt unter anderem Produkte von Apple   , Bosch   , Sony    und PlayStation  .

Eigene Zustellung und Ausbau der Infrastruktur

Für den schnellen Versand nutzt Joybuy den eigenen Letzte-Meile-Dienst JoyExpress  . Nach Unternehmensangaben steuert der Anbieter die Zustellung vom Lager bis an die Haustür selbst. In Europa betreibt der Konzern demnach mehr als 60 Lager- und Logistikstandorte.

In Deutschland gehört dazu auch ein selbst betriebenes Logistikzentrum in Oberhausen mit mehr als 90.000 Quadratmetern Fläche. Zusätzlich verweist das Unternehmen auf mehr als 20.000 Abholstationen bundesweit, darunter über 100 Paketautomaten. Für Großgeräte bietet Joybuy   außerdem Lieferung, Installation sowie die Mitnahme und das Recycling von Altgeräten an.

Für den hiesigen Markt ist das vor allem deshalb interessant, weil JD.com   nicht nur als Marktplatz auftritt, sondern auch die operative Infrastruktur im Hintergrund selbst aufbaut. Das könnte den Wettbewerbsdruck auf etablierte Plattformen und Händler erhöhen, vor allem bei Liefergeschwindigkeit, Preispositionierung und Serviceversprechen.

Mitgliedschaftsmodell und Markteintritt auf mehreren Ebenen

Ergänzt wird das Angebot durch das kostenpflichtige Programm JoyPlus  . Mitglieder erhalten unbegrenzte kostenlose Lieferung ohne Mindestbestellwert sowie Zugang zu exklusiven Angeboten. Zum Start kostet die Mitgliedschaft 3,99 Euro pro Monat, verifizierte Studierende zahlen 2,99 Euro. Hinzu kommen eine 30-tägige Testphase und wechselnde Rabattaktionen.

Für Händler ist der Deutschlandstart damit mehr als nur ein weiterer Shop-Launch. JD.com   verbindet den Markteintritt mit eigener Logistik, regionalem Same-Day-Modell, Mitgliedschaftsprogramm und einem kuratierten Markenangebot. Zugleich sucht das Unternehmen nach eigenen Angaben Personal in den Bereichen Logistik, Operations und Handel.