Otto Advertising startet eigene Demand Side Platform

OTTO Advertising    hat eine eigene Demand Side Platform (DSP) gestartet. Über die Plattform können Werbetreibende und Media-Agenturen programmatische Kampagnen automatisiert in Echtzeit buchen und ausspielen. Die Steuerung erfolgt kanal- und publisherübergreifend entlang des gesamten Marketing-Funnels.

Die DSP nutzt First-Party-Daten aus rund 31 Millionen aktiven Nutzerkonten der Otto Group   , um Zielgruppen präzise anzusprechen. Volker Richter, Head of Programmatic Advertising erklärt: "Mit dem Launch der OTTO DSP im Self-Service richten wir uns gezielt an Media-Agenturen. Auf Grundlage exklusiver First-Party-Daten aus über 31 Millionen aktiven Nutzerkonten der Otto Group ermöglichen wir ein hochpräzises Targeting und eine effiziente Kampagnensteuerung." Neben der Selbstverwaltung der Kampagnen bietet OTTO Advertising auch eine Expertenbetreuung im Managed Service an.

Die Plattform deckt verschiedene Inventartypen ab, darunter hochwertige Displayflächen im Web und Digital-out-of-Home-Medien im öffentlichen Raum. Laut Otto Advertising soll sie besonders auch für Werbetreibende interessant sein, die nicht direkt auf Otto verkaufen, da sie so Zugang zu einem breiten Netzwerk deutscher Premium-Publisher erhalten.

Die technische Infrastruktur der DSP wurde intern entwickelt. Dadurch ist die Ausspielung unabhängig von externen Technologieanbietern und Third-Party-Daten. Laut OTTO Advertising profitieren Werbetreibende dadurch von höherer Kostentransparenz und Effizienz bei programmatischen Kampagnen.