Sortiment
Otto startet Eigenmarke für Wohnen und Möbel
von Christian Gehl
21.01.2026 Mit einer neuen Eigenmarke baut der Hamburger Onlinehändler sein Living-Sortiment aus. Otto home richtet sich an preisbewusste Familien.
Bild: Otto Group
Der größte deutsche Online-Shop ergänzt sein Home-&-Living-Angebot um die Eigenmarke Otto home. Mit mehr als vier Millionen Produkten gehört das Sortiment zu den stärksten Kategorien auf der Plattform von Otto .
Otto home ist Teil der Eigenmarkenstrategie des Unternehmens. Bereits etabliert sind unter anderem Hanseatic im Bereich Haushaltstechnik sowie Lascana für Damenmode.
"Ob Basics wie Handtücher oder das neue Sofa als Centerpiece: Otto Home bietet eine große Bandbreite an Produkten inspiriert von modernen Designtrends - von skandinavischem Hygge bis zeitlosem Minimalismus", erklärt Anna-Christina Hirschfeld , Head of Brand Management Hartwaren bei Otto. "Zudem profitieren KundInnen von unseren sortimentsnahen Services - von attraktiven Finanzierungsmöglichkeiten und der Lieferung in die Wohnung bis hin zum Aufbau."
Otto home ist Teil der Eigenmarkenstrategie des Unternehmens. Bereits etabliert sind unter anderem Hanseatic im Bereich Haushaltstechnik sowie Lascana für Damenmode.
"Ob Basics wie Handtücher oder das neue Sofa als Centerpiece: Otto Home bietet eine große Bandbreite an Produkten inspiriert von modernen Designtrends - von skandinavischem Hygge bis zeitlosem Minimalismus", erklärt Anna-Christina Hirschfeld , Head of Brand Management Hartwaren bei Otto. "Zudem profitieren KundInnen von unseren sortimentsnahen Services - von attraktiven Finanzierungsmöglichkeiten und der Lieferung in die Wohnung bis hin zum Aufbau."
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