Temu wächst in Europa zweistellig - Südeuropa wird zum Treiber

Der Online-Marktplatz Temu   hat im zweiten Halbjahr 2025 durchschnittlich 129,7 Millionen monatlich aktive NutzerInnen in Europa erreicht und damit innerhalb von sechs Monaten um 12,1 Prozent zugelegt. Dies geht aus dem Transparenzbericht   hervor, den das Unternehmen nach dem Digital Services Act als sehr große Online-Plattform (VLOP) regelmäßig veröffentlichen muss. Unter anderem sind darin die Nutzerzahlen, aufgeschlüsselt nach EU-Mitgliedstaaten enthalten.

Demnach gewann die Plattform im zweiten Halbjahr 2025 rund 14 Millionen zusätzliche NutzerInnen. Das Wachstum bleibt damit auf ähnlich hohem Niveau wie im vorherigen Zeitraum. Für Händler zeigt sich: Temu baut seine Reichweite weiterhin schnell aus und erschließt neue Kundengruppen in Europa.

Im Vergleich wächst der Wettbewerber Shein langsamer. Dessen Nutzerzahlen in Europa stiegen laut den veröffentlichten Daten um 6,9 Prozent, liegen mit 155,7 Millionen monatlichen NutzerInnen aber weiterhin über denen von Temu.

Starkes Wachstum in Spanien und Italien

Besonders dynamisch entwickelt sich Temu in Südeuropa. In Spanien stieg die Zahl der monatlichen NutzerInnen um 17 Prozent auf 14,7 Millionen. In Italien wuchs die Plattform um 16 Prozent auf 14,9 Millionen NutzerInnen. Auch kleinere Märkte wie Ungarn oder die Slowakei verzeichneten hohe Wachstumsraten, wenn auch auf niedrigerem Niveau.

Deutschland bleibt mit durchschnittlich 20,9 Millionen monatlichen NutzerInnen der wichtigste europäische Markt für Temu. Das Wachstum fällt hier mit 8,3 Prozent zwar geringer aus, bleibt aber stabil.

Eine Studie des ECC CLUB   in Zusammenarbeit mit dem IFH Köln   zeigt zudem die steigende Marktdurchdringung: 38 Prozent der deutschen KonsumentInnen haben bereits mindestens einmal bei Temu bestellt. Zum Vergleich: Bei Shein liegt dieser Wert bei 21 Prozent, bei AliExpress bei 16 Prozent (wir berichteten: Temu & Co. sind weiterhin beliebt - allen Bedenken zum Trotz).

Trotz anhaltender Kritik an Produktqualität und Sicherheit bleibt die Nachfrage hoch. Gleichzeitig deutet die Entwicklung darauf hin, dass das Vertrauen der VerbraucherInnen in die Plattformen weiter zunimmt - ein Signal, das für Händler im Wettbewerb mit internationalen Marktplätzen zunehmend relevant wird.