Italien als Onlineshopping-Sehnsuchtsland: Was bei Fashion angesagt ist

Erstellt haben die Umfrage der Versandhändler QVC und der Modedesigner Steffen Schraut  , indem sie mehr als 2.000 Frauen befragten. Französinnen folgen mit 30 Prozent auf Platz zwei der modischen Vorbilder, Spanierinnen erreichen elf Prozent. Die Befragung zeichnet zugleich das Bild einer eher zurückhaltenden deutschen Modeszene. 45 Prozent der Teilnehmerinnen beschreiben sich selbst als durchschnittlich experimentierfreudig. Als sehr modemutig sehen sich lediglich zehn Prozent der 18- bis 34-Jährigen und sechs Prozent der über 55-Jährigen.

Mut zur Mode statt Pragmatismus

Nach Einschätzung der Befragten unterscheiden sich die als besonders stilbewusst wahrgenommenen Europäerinnen vor allem durch ihren Umgang mit Farben und Trends. 46 Prozent nennen den Mut zu auffälligen Farben statt klassischer Töne wie Schwarz oder Beige. Vierzig Prozent glauben, dass Frauen in Ländern wie Italien oder Frankreich mehr Zeit und Aufwand in ihr äußeres Erscheinungsbild investieren.

Mehr als ein Viertel der Befragten bewundert zudem, dass diese Frauen Bequemlichkeit zugunsten eines modischen Auftritts zurückstellen. Steffen Schraut  sieht darin einen gesellschaftlichen Wandel: "Die Zeit des Minimalismus ist vorbei. Frauen dürfen sich wieder trauen aufzufallen. Jedes mutige Outfit ist ein Statement: Ich gestalte mein Leben aktiv."
Im europäischen Vergleich landen Österreicherinnen in der Wahrnehmung deutscher Frauen mit einem Prozent Zustimmung auf dem letzten Platz eines Rankings aus elf Ländern. Die Untersuchung wurde im April 2026 vom Marktforschungsinstitut Bonsai als Online-Befragung durchgeführt. Auftraggeber waren QVC Deutschland    und der Modedesigner Steffen Schraut. Befragt wurden mehr als 2.000 Frauen ab 18 Jahren.