TikTok Shop erhöht Gebühren deutlich

TikTok Shop   hebt die Verkaufsgebühren in Deutschland, Spanien, Frankreich, Italien und Irland zum 18. Januar 2026 von vormals fünf Prozent auf neun Prozent an, teilt das Unternehmen TikTok   mit. Einige Kategorien wie Elektronik sollen jedoch nur mit sieben Prozent belastet werden. Neue Shops können profitieren: Wer nach dem 18. Januar 2026 startet und innerhalb von 15 Tagen fünf Produkte hochlädt, erhält für 60 Tage eine reduzierte Gebühr von vier Prozent.

Die Anpassung folgt einem ähnlichen Schritt in Großbritannien, wo TikTok die Gebühren bereits im September 2024 auf neun Prozent angehoben hat. HändlerInnen, die auf TikTok stark gewachsen sind, müssen deshalb ihre Preis- und Rabattstrategien neu ausrichten. Beobachter erwarten, dass tiefes Discounting seltener wird, da die höheren Gebühren die Margen spürbar schmälern.

Auswirkungen auf Händler und Wettbewerb

TikTok verweist auf Investitionen in verbesserte Funktionen für Nutzer, Händler, Creator und Partner. Die Plattform zeigt zugleich hohe Wachstumsdynamik: Am umsatzstärksten Black-Friday-Tag in Großbritannien wurden 27 Produkte pro Sekunde verkauft. Für Händler bleibt jedoch der intensive Preiswettbewerb die größte Herausforderung.

Immerhin könnte der Gebührenschritt einen Impuls geben, den Fokus stärker auf nachhaltige Geschäftsmodelle zu richten: Höhere Gebühren könnten Händler motivieren, weniger auf Rabatte und eher auf langfristige Profitabilität zu achten.