Deichmann startet Kampagne mit Nike

Sie wird in TV, Online-Video-Formaten, Social Media, Onlineshop, am Point of Sale sowie über Newsletter ausgespielt und durch PR-Maßnahmen begleitet.

Im Mittelpunkt steht eine Auswahl an Sneakern und Accessoires, darunter Hallenschuhe ohne abriebende Sohlen ("non-marking") sowie Rucksäcke, Taschen und Caps. Die Hauptmarke der Kampagne ist Nike  , ergänzt durch adidas  , Puma   und Fila  .

Schulanfang im Highschool-Stil inszeniert

Der begleitende Kampagnenfilm orientiert sich ästhetisch an US-amerikanischen Highschool-Filmen der 2000er-Jahre. Elemente wie Zeitlupe, Retro-Farbfilter und ein Sounddesign aus Umgebungsgeräuschen (Schritte, Spindtüren, Sneaker auf Linoleum) setzen auf atmosphärische Verdichtung. Die visuelle Sprache will einen emotionalen Moment einfangen - den Übergang vom Sommer in den Schulalltag.

Laut Marcel Nawrath , Head of Global Creation and Brand Management bei Deichmann  , stellt die Kampagne die Schule als Ort der Begegnung und des Neubeginns dar. Ziel sei es, diesen Übergang mit passenden Produkten zu begleiten.

Zielgruppen: Schülerhaushalte und junge Erwachsene

Die Ansprache richtet sich laut Unternehmen an zwei Gruppen: Zum einen an Eltern mit schulpflichtigen Kindern, zum anderen an modeaffine junge Erwachsene mit aktiver Lebensweise. Neben einem modischen Stilverständnis spiele auch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis eine Rolle bei der Produktauswahl.

Das Kampagnenmaterial umfasst einen 125-sekündigen Hauptspot (Long Edit), mehrere 20-Sekunden-Clips für Pre-Rolls, Social-Media-Formate sowie Stills für Print, Webshop und Instore-TV.

Die kreative Entwicklung erfolgte vollständig inhouse unter Leitung von Marcel Nawrath, der zusätzlich als Executive Creative Director fungierte. Die nationale Mediaplanung verantwortet die Mediaplus Media1 GmbH & Co KG