Marketing

Wie Retail Media vielleicht doch noch erwachsen wird

29.10.2025 - Immer mehr Dienstleister bedienen einen Werbemarkt, der seine Kinderkrankheiten langsam los wird: von Shop-übergreifenden Plattformen bis zu einer exakt ausführbaren Customer-Journey-Strategie.

von Christian Gehl

Bild: Emsu

Cool beleuchtet: Retail-Media-Display von Emsu im Supermarkt

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Amazon ist uneinholbar, aber über verknüpfte Werbeplattformen könnten Retail-Media-Anbieter es an Reichweite annähernd mit dem US-Giganten aufnehmen. Nötig ist auch eine Retail-Media-Währung.

Alles beruht auf Google AdWords . Als Sergej Brin und Larry Page ihre Suchmaschine vor 25 Jahren zu monetarisieren begannen, streute Online-Werbung noch wie Printanzeigen. Erreicht wurde einfach jeder Leser und jede Leserin, alle Views und Unique Visitors wurden unterschiedslos bezahlt. Aber dann kam Google und Streuverluste gab es fortan nicht mehr im Netz. Gezahlt wurde nur noch für Menschen, die im Internet nach genau den Produkten suchten, für die auf der Ergebnisseite geworben wurde. Bingo.

2015 übernahm Amazon dann das Prinzip und erfand da

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