"Amazon Haul" in Deutschland gestartet

Schneller als erwartet ist heute Amazon Haul gestartet. Mit dem Angebot reagiert der Konzern auf die wachsende Konkurrenz durch Billigplattformen wie Temu. Haul ist keine eigene Plattform, sondern als zusätzliche Rubrik in die Amazon-Shopping-App integriert. Zielgruppe sind preisbewusste KonsumentInnen, die bei Produkten aus den Bereichen Mode, Wohnen und Lifestyle gezielt unter der Schwelle von 20 Euro suchen.

Laut Amazon umfasst das Angebot "tausende von Produkten für 20 Euro oder weniger" - viele davon unter zehn Euro, manche sogar für einen Euro. Zusätzlich verspricht Amazon Extra-Rabatte: Bei Bestellungen ab 50 Euro gibt es fünf Prozent, ab 75 Euro zehn Prozent Nachlass.

Haul-Produkte unterliegen allerdings anderen Logistikbedingungen als reguläre Amazon-Bestellungen: Die Lieferzeit kann laut Unternehmen bis zu zwei Wochen betragen. Auch beim Versand gibt es Unterschiede: Erst ab einem Warenwert von 25 Euro erfolgt die Lieferung kostenlos - darunter fällt eine Versandpauschale von 3,50 Euro an.

Beta-Start mit App-Fokus

Der Deutschlandstart erfolgt schrittweise. Aktuell ist Haul nur als Beta-Version in der App verfügbar - entweder über das Hauptmenü oder die Suchfunktion. Damit testet Amazon die Resonanz im deutschen Markt, bevor eine breitere Integration erfolgen dürfte.

Für HändlerInnen markiert Amazon Haul einen weiteren Schritt zur Fragmentierung des Marktplatzangebots - mit direkter Ansprache der Discount-Zielgruppe. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Differenzierung, Produktpräsentation und Liefergeschwindigkeit. Die neue Rubrik wird langfristig nicht nur Billiganbieter unter Druck setzen, sondern auch das Preisniveau im unteren Marktsegment beeinflussen.