E-Commerce-Branche wächst auch 2025 wieder deutlich

Der deutsche Onlinehandel gewinnt weiter leicht an Dynamik (+3,9 Prozent) und wächst 2025 stärker als der stationäre Handel (+2,9 Prozent). Laut dem aktuellen Online-Monitor des Handelsverbands Deutschland (HDE)    steigt der E-Commerce-Umsatz damit auf 92,3 Milliarden Euro netto. Der Onlineanteil am Gesamtmarkt steigt leicht von 13,4 auf 13,5 Prozent.

Damit setzt sich die Erholung des Vorjahres fort, als der Markt um 3,8 Prozent zulegte. Gegenüber 2020 liegt der Branchenumsatz inzwischen um 19,3 Milliarden Euro höher.

Der Ausreißer nach oben: FMCG wächst online um 10,4 Prozent und damit mehr als zweieinhalbmal so stark wie der Marktdurchschnitt. CE/Elektro sowie Fashion und Accessoires bleiben die umsatzstärksten Branchen im Onlinehandel. Auf die beiden Segmente entfallen 2025 zusammen 44 Prozent des Onlineumsatzes. 2017 waren es noch mehr als 50 Prozent. Andere Branchen holen damit weiter auf und sorgen für eine breitere Umsatzverteilung im E-Commerce.

Neue Plattformen gewinnen an Relevanz. Temu   und Shein kommen mit einem addierten Umsatz von 4,7 Milliarden Euro in Deutschland auf einen Marktanteil von zusammen fünf Prozent. 16 Millionen Menschen haben hierzulande im vergangenen Jahr mindestens einmal bei einer der beiden Plattformen gekauft. TikTok Shop   erreicht laut HDE "kurz nach dem Start bereits beachtliche Kaufraten".

Amazons Marktanteil wächst nur noch leicht um 0,5 Prozent und beträgt mit 63,3 Prozent fast zwei Drittel des deutschen Online-Handelsumsatzes. Andere E-Commerce-Player kommen in Deutschland zusammen auf 25,9 Prozent des Jahresumsatzes, andere Marktplätze inklusive TikTok Shop auf 10,8 Prozent. Temu und Shein rechnet der HDE den Anbietern mit "Online-DNA" zu, da sie kaum oder gar nicht als Marktplätze für den deutschen Handel fungieren.

Secondhand-Ware findet online überdurchschnittlichen Anklang. Der Markt für gebrauchte Produkte steigt 2025 um 5,3 Prozent auf 10,5 Milliarden Euro. Am höchsten ist der Secondhand-Anteil bei Büchern, gefolgt von Fashion und Accessoires sowie CE/Elektro.