Kaufland bringt Lidl-Eigenmarken dauerhaft ins Non-Food-Sortiment

Kaufland   integriert die bisher vor allem von Lidl    bekannten Non-Food-Eigenmarken dauerhaft in sein Filialsortiment. Nach Silvercrest für Küche und Haushalt sowie Crivit für Sport und Freizeit folgen nun sukzessive Livarno für Wohnen und Einrichtung, Esmara für Mode sowie Lupilu für Baby- und Kinderartikel.

Den Auftakt begleitet Kaufland mit einer internationalen 360-Grad-Kampagne. Im Zentrum steht ein Spot, in dem ein Cowboy am Lagerfeuer ein rotes Kaufland-K als Rauchzeichen entdeckt und mit dem Ruf "Sie sind da!" die Ankunft der Marken ankündigt. Die Kampagne läuft in allen Kaufland-Ländern.

In den Filialen sollen spezielle Aufbauten, klare Beschilderungen und farbliche Kennzeichnungen die Non-Food-Produkte sichtbarer machen. KundInnen sollen die neuen Marken dadurch schneller finden und sich einfacher im Sortiment orientieren können.

Mit der Einführung ersetzt Kaufland schrittweise bisherige Eigenmarken wie Newcential, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo. Die Umstellung soll in allen Ländern erfolgen, in denen Kaufland aktiv ist.

Kaufland verweist auf den Erfolg von Parkside: Die Heimwerker-Eigenmarke sei seit ihrem Start im Jahr 2023 in allen Ländern stark nachgefragt. Dieses Konzept will Kaufland nun auf Küche, Sport, Wohnen, Mode und Kinderartikel übertragen.

Hintergrund ist nach Unternehmensangaben ein fragmentierter Non-Food-Markt. Durch die Zusammenarbeit mit Lidl will Kaufland die Sichtbarkeit der Eigenmarken erhöhen und das Sortiment stärker über bekannte Marken strukturieren.