Weihnachten: Nur der Onlinehandel wird wachsen

Der Handelsverband Deutschland    (HDE) prognostiziert für November und Dezember 2025 ein nominales Umsatzplus von 1,5 Prozent gegenüber 2024. Damit sollen die Umsätze im Weihnachtsgeschäft insgesamt 126,2 Milliarden Euro erreichen, preisbereinigt bleibt das Wachstum auf Nullniveau.

HDE-Präsident Alexander von Preen betont, dass das Weihnachtsgeschäft trotz schwieriger Rahmenbedingungen stabil bleibe, viele Händler jedoch vorsichtig in die umsatzstärksten Monate starten.

Verbraucher erwarten Qualität, achten aber auf den Preis

Eine HDE-Umfrage unter 300 Handelsunternehmen zeigt zudem: 80 Prozent der Befragten erwarten zurückhaltende Käufer, 83 Prozent gehen davon aus, dass die Kunden stärker auf den Preis achten werden. Gleichzeitig gibt es aber auch positive Signale: Eine Verbraucherumfrage unter mehr als 2.000 Personen, durchgeführt vom Handelsblatt Research Institut  , zeigt, dass 73 Prozent der Verbraucher sich auf Weihnachten freuen.

Im Durchschnitt planen sie, 263 Euro für Geschenke auszugeben - 34 Euro weniger als im Vorjahr. Besonders gefragt sind Geschenkgutscheine, Spielwaren, Bücher sowie Kosmetik- und Körperpflegeprodukte.

Online-Handel wächst stärker

Für den Online-Handel prognostiziert der HDE ein nominales Umsatzwachstum von 3,3 Prozent auf 22,2 Milliarden Euro, was preisbereinigt einem Plus von 2,3 Prozent entspricht. Damit zeigt sich, dass der digitale Handel weiter an Bedeutung gewinnt, auch wenn der stationäre Handel nach wie vor das Gros der Umsätze erzielt.