Deutsche planen 440 Euro Weihnachtsbudget - Onlinehandel bleibt wichtigste Einkaufsquelle

Nach Angaben der von Idealo   Befragten verbinden 72 Prozent Weihnachten mit einer "schönen, festlichen Zeit". Im Mittelpunkt stehen für viele das Zusammensein mit Familie und FreundInnen (67 Prozent) sowie das Weihnachtsessen (47 Prozent).

Gleichzeitig berichtet rund ein Drittel (28 Prozent) von Stress - vor allem beim Geschenkekauf. "Für 40 Prozent ist das Besorgen der Geschenke die größte Belastung, gefolgt von den hohen Kosten", heißt es in der Umfrage.

Geschenke bleiben wichtigster Ausgabenblock

61 Prozent der Verbraucher:innen geben an, dass Geschenke den größten Kostenpunkt darstellen, gefolgt vom Weihnachtsessen (33 Prozent). Gleichzeitig nimmt knapp die Hälfte deutliche Preissteigerungen wahr - insbesondere beim Festessen (49 Prozent) und beim Weihnachtsmarktbesuch (46 Prozent).

Trotz steigender Preise zeigen sich die meisten Deutschen wenig kompromissbereit: Nur 14 Prozent würden bei Geschenken sparen, lediglich neun Prozent beim Weihnachtsessen. Verzichten würden viele hingegen auf Weihnachtsmärkte (29 Prozent), Urlaubsreisen (38 Prozent) oder spezielle Outfits (40 Prozent).

Geschenkekauf: Onlinehandel klar vorn

Für Händler besonders relevant: 77 Prozent kaufen ihre Geschenke bevorzugt im Internet. Preisvorteile spielen dabei eine zentrale Rolle:

• 53 Prozent nutzen Gutscheincodes,
  
• 51 Prozent setzen auf stark reduzierte Ware,
  
• 46 Prozent verwenden Preisvergleichsplattformen.

Auch der Zeitpunkt des Einkaufs bleibt für den Handel entscheidend: Während 31 Prozent erst im Dezember aktiv werden, nutzen 21 Prozent den Black Friday gezielt für den Geschenkekauf - ein Indiz dafür, dass Rabattaktionen weiter an Bedeutung gewinnen.

Auffällig: Fast die Hälfte derjenigen, die beschenkt werden wollen (48 Prozent), hat keine konkreten Wünsche. Das erklärt, warum Geldgeschenke und Gutscheine (24 Prozent) für viele Schenkende zur bevorzugten Alternative werden.

Insgesamt planen 81 Prozent, in diesem Jahr sechs Geschenke zu kaufen. Fast die Hälfte (47 Prozent) muss dafür bewusst Geld zurücklegen.