Konzentration: Marktplätze machen 83 Prozent der Umsätze

Das Analyseportal ECDB   berichtet, dass Marktplätze im Jahr 2025 83,4 Prozent der weltweiten ECommerce-Umsätze auf sich vereinten. 2023 lag der Anteil noch bei 81 Prozent. Der Anteil klassischer Online-Shops ohne Marktplatzfunktion lag entsprechend jeweils bei 16,6 bzw. 19 Prozent. Damit verschiebe sich der Onlinehandel weltweit weiter "klar in Richtung Plattformökonomie", heißt es in dem Blogbeitrag  .

Allerdings gibt es große Unterschiede zwischen den Regionen: So schlug ECDB den Markplätzen in Asien 2025 einen Anteil von 97 Prozent am Umsatz zu. Marktplätze fungieren dort nicht nur als Vertriebskanal, sondern als zentrale Infrastruktur für Handel, Logistik und Kundenbindung. In Europa entfallen dagegen lediglich 60,8 Prozent der Umsätze auf Marktplätze, in Amerika 67,8 Prozent. Die Tendenz ist aber ebenfalls steigend.

Abhängigkeit und Wettbewerb steigen

Laut ECDB profitieren Marktplätze vor allem von ihrer gebündelten Nachfrage. "Marktplätze profitieren von On-Stop-Shopping mit großen Produktauswahl und integrierten Services", heißt es im Beitrag. Diese Kombination aus Sortiment, Komfort und Vertrauen ziehe KundInnen gezielt auf Plattformen.

Eigene Online-Shops geraten dadurch unter Druck. Zwar setzen viele Marken weiterhin auf Direct-to-Consumer-Strategien, doch deren Bedeutung nimmt im Verhältnis ab. Marktplätze fungieren zunehmend als primärer Einstiegspunkt für Produktsuchen.

Für Händler wächst damit die Abhängigkeit von Plattformen deutlich. Sichtbarkeit, Preise und Conversion hängen stark von Ranking-Algorithmen und Plattformregeln ab. Gleichzeitig intensiviert sich der Wettbewerb, da Marktplätze internationalen Anbietern den Zugang erleichtern.